Assistir filmes completos no YouTube sem pausas constantes para anúncios começou a se tornar mais comum em parte dos conteúdos disponíveis na plataforma no Brasil. A mudança faz parte de uma iniciativa desenvolvida em parceria entre o Nubank, o Google e a Sofa Dgtl, voltada para títulos gratuitos exibidos dentro do próprio YouTube.
Em vez de múltiplos intervalos comerciais durante a reprodução, alguns filmes passaram a exibir apenas uma vinheta curta antes do início. A estratégia acompanha uma discussão cada vez mais frequente no mercado digital sobre o desgaste causado pelo excesso de publicidade em vídeos longos, principalmente em conteúdos assistidos pela televisão.
A iniciativa também reorganizou os filmes em playlists temáticas, modelo semelhante ao usado por plataformas de streaming para estimular permanência e facilitar navegação entre diferentes gêneros. Segundo as empresas envolvidas, mais de 100 títulos já fazem parte da seleção disponível atualmente.
O movimento ocorre em um momento de crescimento do consumo de YouTube nas TVs conectadas no Brasil. Com o avanço desse formato, vídeos longos, transmissões ao vivo, podcasts e filmes completos passaram a disputar espaço com serviços tradicionais de streaming e TV por assinatura, enquanto plataformas digitais testam maneiras de manter audiência sem ampliar a quantidade de anúncios.
