Elementos visuais ligados aos tradicionais álbuns de Copa do Mundo voltaram a aparecer em ações espalhadas pela cidade de São Paulo. Na Estação Paulista da Linha 4-Amarela, uma instalação digital passou a transformar fotos de passageiros em imagens inspiradas nas antigas figurinhas de futebol, reforçando o uso crescente da nostalgia como linguagem publicitária.
A presença desse tipo de experiência em estações de metrô acompanha uma tendência observada nos últimos anos: a ocupação de espaços públicos por campanhas que tentam gerar identificação rápida com referências populares. O universo das figurinhas, antes associado apenas aos períodos de Copa, voltou a circular nas redes sociais e em conteúdos digitais voltados ao entretenimento.
A movimentação acontece em um momento em que marcas ligadas ao setor de bebidas, esporte e tecnologia ampliam disputas por atenção em ambientes urbanos de grande circulação. A Avenida Paulista também recebeu conteúdos visuais relacionados ao futebol, ampliando a presença da temática fora dos meios tradicionais de publicidade.
O retorno desse imaginário ligado aos colecionáveis esportivos reflete mudanças no consumo cultural digital, especialmente entre públicos que passaram a resgatar símbolos dos anos 1990 e 2000 em vídeos, memes e plataformas sociais. A estética das figurinhas agora aparece menos como produto físico e mais como linguagem visual adaptada ao ambiente online.
