Entre o fim de abril e o início de maio, o varejo de beleza intensificou a presença de ações presenciais em diferentes cidades brasileiras durante o período do Dia das Mães. Entre as empresas que apostaram nesse formato esteve a O Boticário, que promoveu ativações voltadas à experimentação de produtos e interação com o público em espaços comerciais e áreas de circulação urbana.
O movimento reflete uma estratégia cada vez mais comum no setor: transformar datas sazonais em experiências físicas capazes de ampliar o contato entre marcas e consumidores fora do ambiente digital. Em vez de concentrar esforços apenas em campanhas publicitárias tradicionais, empresas de beleza têm investido em ações presenciais para estimular conexão emocional e aumentar permanência do público em lojas e eventos temporários.
Durante as ativações realizadas no período, consumidores puderam conhecer fragrâncias, testar produtos corporais e participar de espaços voltados à personalização de embalagens e mensagens para presentes. As iniciativas ocorreram em diferentes regiões do país e integraram ações temporárias montadas para acompanhar o aumento da demanda típico da data comemorativa.
A expansão desse tipo de estratégia acompanha mudanças no comportamento do consumo no varejo de beleza, especialmente em datas de forte apelo afetivo. A proposta deixa de focar apenas a venda direta e passa a explorar experiências presenciais, interação e memória de marca como parte da disputa por atenção em um cenário cada vez mais competitivo.
