A cena tem se repetido em diferentes centros comerciais do país: menos foco apenas em compras e mais espaço para atividades rápidas voltadas ao público infantil. Em maio, uma dessas ações acontece nas lojas da Ciatoy, que recebem uma oficina gratuita da LEGO baseada no formato “make & take”, modelo em que os participantes montam uma peça durante a atividade e levam o resultado para casa.
A experiência gira em torno da criação de um LEGO PET, pequeno modelo construído com blocos da marca durante sessões de cerca de 50 minutos. A atividade é recomendada para crianças acima de 10 anos e terá vagas limitadas a 16 participantes por horário, com distribuição de senhas no próprio dia e limite de até duas por CPF.
A programação passou pelo Iguatemi Shopping e pelo Terraço Shopping nos dias 8 e 9 de maio e segue para o Park Shopping nos dias 15 e 16 de maio. As oficinas que acontecem em Brasília acontecem na loja da Ciatoy, com sessões às 14h, 15h, 16h, 17h, 18h e 19h.
Mais do que uma ação isolada, a iniciativa acompanha uma mudança observada no varejo físico nos últimos anos. Shoppings passaram a investir com mais frequência em experiências temporárias, oficinas e ativações interativas para aumentar fluxo, permanência e circulação de famílias dentro desses espaços, especialmente em datas sazonais e períodos de maior movimento.
O crescimento desse tipo de evento também acompanha a valorização de atividades manuais e presenciais em meio ao excesso de tempo de tela entre crianças e adolescentes. Oficinas de construção, pintura e criatividade passaram a ocupar espaço semelhante ao que antes era dominado apenas por brinquedos eletrônicos ou áreas tradicionais de recreação.
No caso da LEGO, o formato “construa e leve” se tornou uma das estratégias mais usadas pela marca em ações presenciais ao redor do mundo por unir experiência rápida, participação prática e forte apelo visual nas redes sociais, principalmente entre famílias que procuram atividades gratuitas em shopping centers.
