Durante décadas, o nome da Nestlé esteve ligado ao café da manhã das famílias brasileiras. Agora, a dona da marca Nescau tenta ocupar outro espaço: o da estética esportiva que domina TikTok, festivais, academias e perfis de celebridades nas redes sociais.
A mudança de posicionamento ganhou força com aquela que a empresa define como sua maior campanha publicitária em dez anos. Em vez de concentrar a comunicação apenas no tradicional achocolatado, a estratégia mistura música, moda e cultura pop para aproximar a marca de um público jovem que consome tendências como parte da própria identidade.
Um dos movimentos mais simbólicos dessa nova fase é a criação de uma linha de roupas inspirada no universo da Copa do Mundo. As peças devem aparecer perto do início do torneio, em junho, acompanhando uma campanha guiada pelo slogan “quero ver você jogar”.
A ação reúne nomes com forte presença digital. A cantora Ana Castela e o DJ Pedro Sampaio estrelam os conteúdos da campanha e participam da música “Agora ou Nunca”, criada para ampliar o alcance nas redes sociais. Segundo a empresa, o clipe registrou 50 mil visualizações nas primeiras 24 horas.
Nos bastidores, a movimentação acompanha uma transformação maior no setor de alimentos e bebidas. Marcas tradicionalmente ligadas ao consumo infantil passaram a disputar espaço dentro da chamada cultura “wellness”, associada a exercícios, rotina ativa e comportamento digital. Nos últimos anos, a Nescau também ampliou o discurso ligado a performance e bem-estar com produtos voltados a consumidores que praticam esportes.
A estratégia mostra como empresas tradicionais tentam sobreviver em um ambiente em que relevância cultural pesa tanto quanto presença no supermercado. Para uma geração acostumada a transformar tendências em linguagem visual, estar conectado à música, ao esporte e à estética das redes sociais virou parte essencial da disputa por atenção.
