Quem reservar um carro na Movida e incluir o serviço de lavagem antecipada pode sair da locação com uma lembrança ligada ao futebol. A locadora iniciou uma nova fase da campanha “Movida pela Torcida” em parceria com a Adidas, válida até 19 de julho nas lojas participantes da marca.
Dependendo do tipo de serviço contratado, os clientes recebem bolas oficiais Adidas inspiradas na Copa, nos modelos Trionda Club, Trionda Mini e Trionda Hacky Sack. O detalhe curioso da ação está justamente nesse último item: a versão Hacky Sack, conhecida em outros países pelas embaixadinhas e jogos de habilidade, será distribuída exclusivamente pela Movida e não será vendida no Brasil.
A campanha funciona enquanto durarem os estoques e amplia uma estratégia que a empresa já vinha explorando desde a parceria anterior com a Visa, que incluiu uma promoção ligada à semifinal do principal torneio de seleções do mundo. Agora, a proposta ganha um tom mais colecionável e próximo da cultura de torcida que costuma dominar conversas, encontros entre amigos e até viagens durante períodos de grandes competições.
Segundo Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida, a ideia é aproximar a marca de experiências que façam sentido para o consumidor em momentos de forte conexão emocional, como o futebol. A executiva afirma que a colaboração com a Adidas amplia a entrega de itens exclusivos e reforça a presença da empresa em situações relevantes da rotina dos clientes.
Além das bolas oficiais, a comunicação aposta em humor e referências ao comportamento típico do torcedor brasileiro. A campanha criada pela Artplan utiliza o conceito “Movida pela torcida. Movida por você.” e terá conteúdos digitais, ativações e participação de nomes conhecidos do esporte e da internet, como Felipe Andreoli, Milene Domingues, Falcão, Bárbara Coelho, Natalia Guitler e Negrete.
Para a Adidas, a escolha da bola como peça central da campanha também tem um peso simbólico. O item costuma virar objeto de desejo, peça de coleção e até assunto entre torcedores durante grandes torneios, indo além das quatro linhas.
