Depois de desaparecer rapidamente das lojas no início de 2025, o perfume Malbec Pure Gold voltou ao centro das atenções com uma campanha que mistura internet, linguagem popular e inteligência artificial. O Boticário decidiu transformar a expressão “ter o mel”, bastante usada nas redes para definir alguém carismático e magnético, no principal conceito da nova fase da fragrância masculina.
A campanha criada pela AlmapBBDO aposta em uma imagem pouco comum de Kaká. Fotografado por Nicole Heiniger, o ex-jogador aparece mergulhado em uma banheira cheia de mel, referência direta ao ingrediente que inspira o perfume e ao bordão que viralizou nas redes sociais nos últimos anos.
O retorno de Malbec Pure Gold acontece depois de o produto virar um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina da marca, com estoques esgotados ao longo de 2025. Em vez de focar apenas na fragrância, a campanha tenta conectar comportamento digital, estética visual e participação do público em uma mesma conversa.
A estratégia também saiu da publicidade tradicional. Nas redes sociais, o público pode recriar a famosa cena do “banho de mel” usando um prompt exclusivo desenvolvido pela marca com recursos de inteligência artificial. A ideia é incentivar versões personalizadas da campanha e ampliar o alcance orgânico entre usuários que gostam de testar trends visuais.
Curiosamente, o uso de expressões populares da internet em campanhas de beleza e perfumaria tem se tornado cada vez mais frequente no Brasil. O movimento aproxima marcas de um público mais jovem e ajuda produtos antigos ou já conhecidos a ganharem uma nova camada de relevância digital.
