Em períodos de grande audiência esportiva, como a Copa do Mundo, é comum que campanhas publicitárias sejam estruturadas a partir do futebol como eixo cultural, explorando símbolos associados ao ambiente de torcida para aumentar a presença de comunicação das empresas.
Um formato recorrente nesse tipo de ação envolve a utilização de mascotes e objetos colecionáveis como elementos narrativos. Esses recursos funcionam como extensões visuais da campanha, permitindo que a mensagem seja reconhecida com mais facilidade em diferentes canais.
Também se observa a integração entre canais físicos e digitais como parte dessas estratégias, com o objetivo de manter a campanha ativa ao longo de todo o ciclo do evento esportivo e não apenas em momentos pontuais de exposição.
Do ponto de vista de mercado, esse tipo de abordagem se relaciona a uma mudança no comportamento do consumidor, que responde mais a experiências e conteúdos de caráter visual e simbólico do que a mensagens publicitárias tradicionais.
O resultado é um modelo de comunicação em que o evento esportivo deixa de ser apenas um pano de fundo e passa a funcionar como infraestrutura narrativa para ações de engajamento e construção de reconhecimento de marca.
