Distribuir produtos de beleza em praça pública está virando mais do que uma forma de apresentar fragrâncias e cosméticos. É também uma maneira de transformar espaços cotidianos em experiências de marca, movimento que começa a aparecer com mais força fora das grandes capitais.
Neste sábado (22), uma ação de O Boticário chama atenção em Buritama, no interior de São Paulo. A marca separou 9,6 mil kits gratuitos para uma iniciativa de três dias que começou ontem, sexta-feira (21), e segue até domingo (23), caso as unidades não acabem antes.
O número chama atenção principalmente pelo recorte geográfico. Em vez de uma grande capital ou de um centro comercial movimentado, a experiência foi montada na Praça Ana Rita Mendes. É um sinal de como ativações presenciais começam a buscar também cidades menores, onde uma iniciativa desse porte tende a ganhar rapidamente a atenção local.
A participação não exige compra. Podem receber os kits moradores de Buritama com 18 anos ou mais e CPF válido, com limite de uma unidade por pessoa.
Antes da experiência presencial, existe uma etapa digital. O interessado faz o cadastro pela página da ação e escolhe uma das datas e faixas de horário ainda disponíveis. Depois, precisa comparecer no período reservado à Praça Ana Rita Mendes, em Buritama (SP), CEP 15.290-000, levando documento original com foto que permita confirmar CPF e data de nascimento.
Os kits também carregam um elemento de surpresa: o participante não escolhe previamente quais produtos receberá. Existem duas composições previstas. Uma reúne um item de perfumaria e outro de cuidados pessoais; a outra traz dois itens de perfumaria. Fragrâncias, linhas e tamanhos são definidos durante a entrega.
Mais do que colocar milhares de produtos em circulação, a ação mostra uma mudança interessante no marketing de beleza: a experimentação está escapando dos pontos tradicionais de consumo e ocupando espaços públicos. Em Buritama, neste fim de semana, essa vitrine virou a praça da cidade.
Neste sábado (22), a distribuição continua de acordo com os horários escolhidos pelos participantes. A ação segue até as 19h de domingo (23), enquanto houver unidades disponíveis.
