O Rock in Rio deixou de ser apenas um espaço para shows há bastante tempo. Na edição de 2026, até um dos símbolos mais reconhecíveis da infância dos anos 1990 entrará nesse circuito: um Tamagotchi personalizado pela 3 Corações estará entre os itens distribuídos ao público na Cidade do Rock.
A escolha chama atenção menos pelo formato da ação e mais pelo objeto escolhido. O bichinho virtual atravessou gerações, voltou a aparecer na cultura pop nos últimos anos e agora será incorporado a um festival frequentado tanto por quem viveu sua primeira febre quanto por públicos mais jovens que descobriram a estética dos anos 1990 depois.
Desenvolvida pela Mood Group, a versão criada para o evento terá identidade visual da 3 Corações e funcionará normalmente como bichinho virtual. Diferentemente de uma lembrança puramente decorativa, portanto, o item continuará existindo fora dos portões do festival.
Nostalgia divide espaço com experiências de café
O Tamagotchi não será um elemento isolado. Pins colecionáveis e cordas personalizadas para celular também fazem parte da presença da marca, com desenhos inspirados em xícaras, copos, cafeteiras e outros símbolos associados ao café.
A quantidade disponível desses itens e as condições completas para recebê-los ainda não foram divulgadas.
Enquanto os objetos trabalham com memória e colecionismo, outra parte da estrutura tenta deslocar o café de sua imagem mais tradicional. A 3 Corações levará ao festival três bebidas geladas prontas para consumo: Tradicional, Tropical e Limão.
Cada uma terá quantidade de cafeína equivalente à de uma xícara de café expresso. A apresentação acontecerá em uma instalação inspirada em um iglu na Rota 85, criando um contraste bastante explícito com a ideia do café servido quente.
Esse contraste também aparecerá em outro ponto da Cidade do Rock. Próximo ao palco Supernova, retorna o sistema de reabastecimento de café usado pela marca em edições anteriores. Desta vez, o copo desenvolvido para a experiência mudará de cor ao receber a bebida quente.
O espaço terá dois andares e concentrará parte das atividades ligadas à presença da 3 Corações no festival. A combinação resume bem uma estratégia cada vez mais visível em grandes eventos: transformar alimentos e bebidas em objetos de experiência, registro e memória, em vez de limitar a presença de uma marca ao consumo imediato.
Rock in Rio virou território recorrente para a 3 Corações
A empresa participa do festival desde 2019. Em 2022, trabalhou a relação do café com a cultura brasileira e, em 2024, espalhou estruturas por diferentes áreas da Cidade do Rock, incluindo espaços próximos ao Supernova, na Rota 85 e na área VIP.
A presença frequente em festivais também acompanha uma atuação maior fora dos pontos tradicionais de consumo. Em seu relatório de sustentabilidade, o grupo informou participação em mais de 1.200 eventos culturais, esportivos, gastronômicos e empresariais no período analisado.
Em 2026, o elemento mais curioso dessa estratégia talvez seja justamente o menor deles: um bichinho virtual de bolso transformado em lembrança de um dos maiores festivais do país.
