A Hidramais usou a proximidade da Beauty Fair 2026 para reforçar uma estratégia que ganhou espaço no setor de cosméticos: aproximar a marca de criadores de conteúdo que ainda estão construindo audiência nas redes sociais. A empresa realizou, no início de agosto, uma seleção de perfis ligada à participação na feira de beleza em São Paulo.
Mais do que uma ação pontual, o movimento mostra uma mudança na forma como marcas estruturam sua presença em grandes eventos do setor. Celebridades digitais e influenciadores com milhões de seguidores continuam ocupando espaço, mas passaram a dividir a atenção com produtores menores, especialmente aqueles concentrados em nichos específicos de maquiagem, cuidados pessoais e beleza.
Para as marcas, esses perfis funcionam como uma extensão da cobertura dos próprios eventos. Vídeos curtos, demonstrações, registros de bastidores e primeiras impressões ajudam lançamentos apresentados em feiras profissionais a circular também pelo TikTok, Instagram e outras plataformas.
Hidramais levou estratégia de criadores para a Beauty Fair
A etapa de inscrições foi realizada em 1º de agosto. Na comunicação divulgada naquele período, a Hidramais relacionou a seleção à apresentação antecipada de novidades e à presença dos escolhidos em uma experiência da marca durante a Beauty Fair.
A empresa não detalhou publicamente o número total de participantes selecionados nem apresentou uma lista ampla de critérios de escolha. O formato, porém, acompanha uma tendência observada no mercado de influência: marcas buscando ampliar a variedade de perfis associados às suas ações em vez de concentrar toda a exposição em poucos nomes de grande alcance.
A lógica também modifica o papel das feiras profissionais. Eventos originalmente voltados principalmente para distribuidores, lojistas, cabeleireiros, maquiadores e outros profissionais passaram a funcionar como grandes ambientes de produção de conteúdo para redes sociais.
Beauty Fair vira vitrine também para estratégias digitais
A Beauty Fair 2026 está marcada para acontecer de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, na Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, zona norte de São Paulo.
A feira reúne fabricantes, distribuidores, profissionais de beleza, varejistas, imprensa e criadores de conteúdo. Além da exposição de produtos, o evento concentra lançamentos, demonstrações, congressos e encontros ligados aos diferentes segmentos da indústria de beleza.
Nesse ambiente, a presença dos criadores deixou de representar apenas cobertura paralela. O material publicado durante os eventos passou a integrar a própria estratégia de comunicação das empresas, transformando demonstrações realizadas nos estandes em vídeos, resenhas e registros capazes de continuar circulando depois da feira.
Foi nesse contexto que a Hidramais estruturou sua seleção. A Beauty Fair funciona não apenas como espaço para apresentar produtos, mas também como ponto de aproximação entre a marca e novos produtores de conteúdo.
O movimento reforça ainda outra transformação do marketing de influência: tamanho da audiência deixou de funcionar isoladamente como principal indicador de interesse. Afinidade com determinado nicho, linguagem própria, capacidade de gerar interação e proximidade com a comunidade passaram a fazer parte da análise das marcas ao escolher quem participa dessas experiências.
