A Seara Gourmet fechou patrocínio com o UTS Rio 2026, torneio que estreia no dia 16 de julho no Maracanãzinho e marca a primeira vez que o Ultimate Tennis Showdown pisa na América do Sul. A marca entra justamente na edição de estreia da liga na região — e já chega com ativação dupla para as áreas VIP.
O UTS não é um torneio como os outros. Criado pelo treinador francês Patrick Mouratoglou, o formato acelera as partidas e libera o público para fazer barulho durante os jogos — gritar, vibrar, interagir, coisa que o tênis tradicional trata quase como sacrilégio. É esse caráter de espetáculo, mais do que o esporte em si, que parece atrair patrocinadores fora do circuito tradicional do tênis.
Na quadra, oito nomes. João Fonseca lidera a chave brasileira ao lado de Guto Miguel, campeão juvenil de Roland Garros neste ano. Do lado internacional, entram Nick Kyrgios, Cameron Norrie, Francisco Cerúndolo, Corentin Moutet, Brandon Nakashima e Tallon Griekspoor — todos já circularam pelo top 30 do ranking mundial em algum momento da carreira.
O que a Seara leva para dentro do evento
São duas ativações distintas, pensadas para públicos diferentes dentro do próprio VIP. No Super VIP, a marca monta a Wall Experience, espaço pensado para foto e degustação ao mesmo tempo — mortadela e salame italianos, além de versões com borda de pimenta, vinho, alho negro e trufa.
Já na área VIP comum, a aposta é outra: uma ação de “invasão”, com promotores e chefs entrando no espaço de forma coordenada, transformando o consumo dos produtos em algo mais teatral, sincronizado com o clima do jogo.
Por que o tênis virou vitrine
A ascensão de João Fonseca mudou o termômetro do tênis no Brasil nos últimos dois anos, puxando para o esporte um público que historicamente circulava mais perto do futebol e do vôlei — e trazendo junto marcas de consumo que antes não olhavam para quadras. Somado a isso, o formato do UTS foi desenhado para atrair um espectador mais jovem, disposto a pagar por experiência e não só pelo jogo em si, o que explica o apelo das áreas VIP para ações de degustação e ativação de marca.
É nesse contexto que Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, justifica a entrada da empresa no torneio: “a alta gastronomia e o esporte compartilham valores fundamentais, como a paixão, a busca pela excelência e a criação de momentos verdadeiramente inesquecíveis”. Para ela, o UTS representa uma forma diferente de torcer, e a marca quer estar ao lado desse público “em diversas ocasiões de consumo e celebração”.
Não é a primeira raquete da Seara
O UTS Rio entra numa lista que já inclui Rio Open e SP Open, além de etapas do ATP Challenger Tour em Campinas, Santos e Curitiba. Some-se a isso parcerias com clubes sociais e esportivos espalhados pelo país.
O tênis virou vitrine cara para marcas de consumo — e a Seara aposta que embutir charcutaria gourmet nesse universo rende mais do que patrocínio de placa. O jogo começa dia 16, no Maracanãzinho.
