Durante muito tempo, o mercado de influência em beleza concentrou boa parte de suas campanhas em criadores com milhões de seguidores. Esse modelo continua relevante, mas passou a dividir espaço com outra estratégia: marcas de maquiagem estão ampliando a presença de perfis menores e especializados, capazes de conversar com comunidades mais específicas.

A mudança acompanha o próprio comportamento das redes sociais. Vídeos de resenha, testes de produtos, comparações e tutoriais gravados de maneira mais simples ganharam espaço no TikTok e no Instagram, criando uma linguagem menos distante da rotina de quem acompanha conteúdos sobre beleza.

Nesse cenário, a Vizzela aparece como um dos exemplos dessa aproximação com microcriadores. Por meio do Vizzela Team, a marca passou a considerar perfis a partir de 1.000 seguidores para integrar ações relacionadas à produção de conteúdo e à presença digital da empresa.

Mais do que o número absoluto de seguidores, iniciativas desse tipo mostram uma tentativa das marcas de identificar criadores que tenham afinidade com determinados públicos. Maquiagem, skincare, lifestyle e beleza acessível formam comunidades bastante segmentadas, nas quais um perfil menor pode construir reconhecimento mesmo sem alcançar milhões de pessoas.

Essa lógica também ajuda a explicar por que conteúdos menos produzidos passaram a ganhar importância. Demonstrações de maquiagem, primeiras impressões e relatos de uso cotidiano podem funcionar como pontos de contato recorrentes entre marcas e consumidores, especialmente quando aparecem em perfis que já abordam esses assuntos naturalmente.

No Vizzela Team, os perfis selecionados podem participar de diferentes iniciativas da marca, incluindo produção de conteúdo, campanhas e experiências relacionadas a produtos e lançamentos. A seleção considera a análise do perfil, indicando que o tamanho da audiência não funciona como único critério para entrada.

O formato coloca a iniciativa dentro de uma transformação mais ampla do marketing de influência. Em vez de depender exclusivamente de poucas personalidades de grande alcance, empresas de cosméticos passaram a espalhar sua comunicação por uma rede maior de criadores, aumentando a frequência com que seus produtos aparecem em diferentes comunidades digitais.

A influência de nicho, portanto, deixou de ocupar apenas uma posição complementar. Grandes nomes ainda concentram visibilidade, mas perfis menores passaram a desempenhar um papel próprio na construção de conversas sobre produtos, tendências e hábitos de beleza nas redes sociais.