Os Mamíferos da Parmalat estão de volta 30 anos depois, mas o reencontro acontece longe do Brasil. A nova coleção foi lançada exclusivamente na Colômbia e recupera personagens ligados a uma das campanhas mais lembradas dos anos 1990, apostando em algo que voltou a ganhar força entre grandes marcas: transformar memória afetiva em experiência de consumo.
Mais do que ressuscitar bichinhos de pelúcia, a ação mostra como a nostalgia virou um ativo valioso em 2026. Marcas com décadas de história estão redescobrindo personagens, embalagens e referências capazes de conversar imediatamente com adultos que cresceram cercados por esses símbolos — ao mesmo tempo em que apresentam esse repertório a uma geração que não viveu o fenômeno original.
No caso da Parmalat, essa memória tem uma dimensão particular. A campanha dos Mamíferos colocou crianças fantasiadas de animais na televisão e escapou rapidamente do intervalo comercial: virou jingle, fantasia infantil e uma corrida pelas pelúcias. O objeto acabou sobrevivendo à própria publicidade.
A nova coleção colombiana trabalha justamente com esse reconhecimento. São cinco personagens: Tato e Tita, dois elefantes; Leonard, o leão; Lala, a vaca; e Max, o cachorro. Os bichinhos ganharam uma estética atualizada, em vez de simplesmente reproduzir os modelos que circularam décadas atrás.
É aí que o retorno fica culturalmente mais interessante. Quem conheceu os Mamíferos quando criança agora pode reencontrá-los adulto — e até apresentá-los aos próprios filhos. Para um público, existe a lembrança; para outro, os mesmos personagens chegam como novidade.
A nostalgia virou uma ponte entre gerações
O saudosismo funciona especialmente bem quando a marca possui algo reconhecível para recuperar. A Parmalat não precisa explicar do zero quem são seus Mamíferos para parte do público: os personagens já carregam uma história construída quando televisão, jingles e brindes físicos tinham enorme peso na cultura popular.
Há também um contraste com o marketing atual. Em uma época dominada por campanhas rápidas nas redes sociais, filtros e experiências digitais, trazer novamente uma pelúcia para o centro da estratégia devolve importância ao objeto físico — algo que pode permanecer na estante muito depois de a campanha desaparecer do feed.
Por enquanto, essa segunda vida dos Mamíferos tem endereço internacional. A ação está concentrada na Colômbia, com pontos selecionados das redes Éxito e Carulla em Bogotá, Medellín, Cali e Barranquilla, além de um ponto em Cartagena. Os resgates ocorrem às terças, quartas, sábados e domingos, conforme as condições da campanha.
Para o público brasileiro, o lançamento funciona mais como reencontro visual do que como oportunidade de conseguir uma nova pelúcia. Depois de recuperar os Mamíferos na Colômbia, fica a curiosidade sobre uma eventual volta ao mercado brasileiro. Até o momento, não há anúncio de uma edição da nova coleção no Brasil.
As informações sobre a nova coleção e a ação na Colômbia foram divulgadas nas redes oficiais da marca no país.
