Aos 20 anos, a Época Cosméticos decidiu comemorar de um jeito que diz bastante sobre o momento atual da beleza: em vez de olhar apenas para a prateleira, a marca quer criar um lugar para circular, experimentar, produzir conteúdo e descobrir novidades. É dessa ideia que nasce a ÉpocaLand, experiência que chega a São Paulo em 22 de outubro de 2026.
A estética escolhida já entrega parte da proposta. Cortinas, bilhetes, bandeiras e referências a um parque de diversões aparecem na apresentação do projeto, enquanto a experiência gira em torno de conteúdo, conexões, marcas e descobertas. A beleza, aqui, ganha cenário.
O formato também acompanha uma transformação no mercado. Cosméticos deixaram de ocupar apenas vitrines e prateleiras para ganhar espaços de experimentação, personalização e entretenimento. É uma tentativa de transformar aquilo que normalmente aconteceria diante de uma tela — descobrir uma tendência, testar uma novidade ou produzir conteúdo — em programa presencial.
Na ÉpocaLand, essa lógica ganha um componente de jogo. A experiência foi apresentada como uma jornada gamificada, na qual o público poderá explorar atividades e ganhar brindes pelo caminho. Em vez de simplesmente reunir produtos em exposição, a proposta sugere um percurso feito de diferentes descobertas.
O conceito encontra terreno fértil no comportamento atual de quem acompanha beleza. Maquiagem e skincare viraram conteúdo diário nas redes sociais, lançamentos movimentam comunidades e até embalagens acabam tratadas como itens colecionáveis. Nesse cenário, eventos presenciais passaram a funcionar também como matéria-prima para vídeos, fotos e stories.
É justamente aí que a ÉpocaLand chama atenção. A comemoração de aniversário deixa de ser apenas uma campanha sobre os 20 anos da empresa e tenta colocar o público dentro desse universo — quase como se o feed de beleza ganhasse endereço físico por alguns dias.
Como participar da ÉpocaLand?
Quem pretende conhecer a experiência terá de acompanhar a abertura dos lotes. Até o momento, a Época Cosméticos informou que os ingressos serão liberados em lotes nas redes sociais da marca e em sua loja física.
A Época mantém sua loja física em São Paulo na Galeria Magalu, dentro do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, 2.113, em Cerqueira César.
Detalhes como horários, programação completa, quantidade de ingressos e funcionamento das atividades ainda devem ser revelados. Com a chegada da ÉpocaLand marcada para 22 de outubro, a curiosidade sobre o que haverá atrás das cortinas acabou virando parte da própria experiência.
