A Dove abriu nesta segunda-feira (17) um concurso que ajuda a mostrar como a publicidade está mudando de linguagem nas redes sociais. Em vez de concentrar a campanha apenas em influenciadores conhecidos, a marca quer encontrar vídeos produzidos por usuários do TikTok, colocando criatividade, presença de câmera e linguagem de feed no centro da disputa.
A iniciativa chega em um momento em que o chamado UGC — conteúdo produzido por usuários ou criadores com aparência mais próxima do material comum das redes — deixou de ocupar apenas a periferia das campanhas digitais. No TikTok, esse formato ganhou espaço justamente por se misturar melhor ao ritmo do “Para Você”, onde vídeos com cara de produção tradicional nem sempre conseguem a mesma atenção.
Esse movimento também ajuda a explicar por que perfis menores passaram a interessar mais às marcas em 2026. Levantamentos recentes do mercado de influência mostram crescimento da procura por microcriadores e maior valorização de vídeos com linguagem espontânea, enquanto o TikTok segue como uma das principais plataformas para conteúdos patrocinados e descoberta de novos nomes.
É dentro desse cenário que aparece o “Dove Patrocina Meu Salão de Depilação”. Podem participar pessoas com 18 anos ou mais, residentes no Brasil e com perfil válido no TikTok. O concurso recebe conteúdos entre 17 e 30 de agosto.
Os participantes precisam aceitar a Branded Mission da marca na plataforma e produzir um vídeo de até 60 segundos, mostrando o rosto e o Dove Sérum Corporal Glicólico. O conteúdo deve abordar cuidados com a pele ligados à depilação e usar obrigatoriamente a hashtag #DepilaçãoDoveSemDrama, além da marcação @dovebrasil.
Quando parecer “gente comum” vira parte da estratégia
O ponto mais interessante do concurso está menos no produto e mais no tipo de criador que esse formato procura. A audiência continua importante, mas o peso da linguagem aumentou: saber construir um vídeo curto, natural e reconhecível como conteúdo de TikTok virou uma habilidade própria.
Ao longo de 2026, essa lógica ficou ainda mais evidente. Grandes campanhas passaram a dar mais espaço para criadores participarem da construção do conteúdo, enquanto vídeos verticais e formatos de aparência espontânea ganharam terreno sobre peças rígidas e excessivamente produzidas.
Existe ainda um contraste curioso com outra tendência do ano: a expansão de vídeos, avatares e influenciadores criados por inteligência artificial. Quanto mais simples fica produzir uma presença digital sintética, mais algumas campanhas voltam a usar a ideia de autenticidade como elemento de diferenciação.
No concurso da Dove, essa escolha aparece de forma explícita. Conteúdos produzidos total ou parcialmente por inteligência artificial não serão aceitos, assim como ilustrações, animações e imagens sintéticas que não representem a utilização real do produto.
Os vídeos passarão por moderação após o encerramento das participações e serão avaliados por uma comissão com base em criatividade, originalidade, qualidade do conteúdo e exposição do produto. O primeiro colocado recebe a principal premiação, enquanto segundo e terceiro lugares recebem produtos da linha durante um ano.
Cada participante pode publicar mais de um conteúdo, embora cada CPF possa ser premiado apenas uma vez. Os vídeos precisam continuar disponíveis até 15 de setembro, com o perfil aberto durante esse período.
No fim, o desafio da Dove funciona como um retrato de uma disputa maior nas redes em 2026: quanto mais sofisticada fica a tecnologia por trás do conteúdo, mais valor ganha aquilo que ainda parece espontâneo, reconhecível e humano.
