O Dadinho decidiu trocar o sorteio genérico por uma estratégia mais sentimental. Em vez de apostar só em prêmio chamativo, a marca buscou histórias de amor nos comentários do Instagram, usando o doce de amendoim como gatilho de memória afetiva.
A ação apareceu no perfil oficial da marca com um convite simples: seguidores foram estimulados a contar uma lembrança, romance ou situação marcante envolvendo Dadinho. Depois, deveriam marcar a pessoa com quem dividiriam o prêmio.
O presente em jogo era um mega cooler recheado de produtos da marca. O conteúdo exato, no entanto, foi mantido em segredo durante a divulgação, o que ajudou a criar aquele ar de curiosidade típico de campanha feita para circular em rede social.
O doce entrou no clima do Dia dos Namorados
A publicação seguiu uma linha bem conhecida: luz baixa, casal sorrindo e uma frase feita para puxar lembrança. A diferença é que, aqui, o produto não apareceu apenas como doce de infância. Ele virou pretexto para falar de namoro, nostalgia e pequenas histórias pessoais.
A escolha fazia sentido. Dadinho é uma marca fortemente ligada à memória de quem cresceu nos anos 90 e 2000. Ao pedir relatos afetivos, a campanha tentou transformar esse vínculo antigo em conteúdo espontâneo, com cara de depoimento e não de propaganda tradicional.
Comentário virou narrativa
A história escolhida estava prevista para ser divulgada no dia 12 de junho, aproveitando o embalo do Dia dos Namorados. Nos comentários, apareceu um retrato bem típico da internet: casais se declarando, gente marcando namorado pelo prêmio e até quem brincou que a relação mais duradoura da vida era com amendoim.
Foi aí que a ação ganhou força. A marca não usou os comentários apenas como formulário improvisado de participação, mas como vitrine de histórias, piadas internas e pequenas declarações públicas.
A campanha já foi encerrada, mas o movimento ajuda a mostrar como marcas tradicionais continuam usando a nostalgia para criar conversa nas redes sociais.
No fim, a Dadinho mostrou como a memória afetiva virou uma das moedas mais eficientes das campanhas digitais. Quando até um doce de amendoim entra no papel de cupido, fica claro que a nostalgia ainda encontra espaço fácil na timeline.
