O Halloween ainda nem chegou, mas os doces já começaram a entrar em cena em São Paulo. Neste sábado, 24 de outubro, a confeiteira Renata Arassiro e a marca belga Callebaut promovem uma ação que transforma a tradição de pedir doces em uma experiência gastronômica. Quem aparecer fantasiado na chocolateria, localizada no Campo Belo, poderá ganhar um bombom de chocolate belga gratuitamente.
A iniciativa antecipa em uma semana o Dia das Bruxas, celebrado em 31 de outubro, e aposta em um dos elementos mais populares da festa: a combinação de fantasias, personagens e guloseimas. A distribuição acontece das 11h às 17h, enquanto durarem os estoques, e é voltada tanto para crianças quanto para adultos.
Mas os bombons não são os únicos protagonistas. A loja também abriga um universo de criaturas que parecem ter saído de uma animação infantil. São os Kawaii Monsters, personagens produzidos artesanalmente com chocolate que reinterpretam figuras clássicas do terror em versões coloridas e bem-humoradas.
A coleção inclui múmias, esqueletos e criaturas inspiradas em monstros conhecidos da cultura pop. Em 2026, a novidade é Vampy, um ursinho com referências aos vampiros, que se junta aos personagens Frankie, Mummy, Skool e Bobbie. As peças têm 220 gramas, são feitas com chocolate ao leite e trazem pequenos confetes de chocolate no interior.
A escolha estética tem uma explicação cultural. A palavra japonesa kawaii, frequentemente associada à fofura, tornou-se uma referência visual que ultrapassou o universo dos desenhos animados e passou a influenciar brinquedos, acessórios, moda e alimentos. No Halloween, essa linguagem aparece na chamada estética spooky-cute, que mistura criaturas assustadoras com traços delicados e expressões simpáticas.
É justamente esse contraste que torna os monstrinhos de Renata Arassiro diferentes das tradicionais figuras de terror. Em vez de provocar medo, os personagens exploram o humor e a aparência de brinquedos colecionáveis. A confeitaria deixa de ser apenas uma vitrine de doces e passa a trabalhar também com narrativas visuais, personagens e lançamentos sazonais.
Há mais de 15 anos, a confeiteira utiliza o Halloween como tema para suas criações em chocolate. Os Kawaii Monsters aparecem exclusivamente nessa época do ano, o que dá à coleção um caráter temporário. Em 2026, os produtos ficam disponíveis até 31 de outubro ou enquanto houver estoque.
Esse modelo de lançamento dialoga com um comportamento cada vez mais presente no consumo de produtos temáticos: o interesse por edições limitadas e itens que só aparecem em determinadas épocas. Assim como acontece com coleções de Natal e Páscoa, o Halloween permite que marcas de alimentos explorem formatos diferentes dos produtos vendidos durante o restante do ano.
A colaboração com a Callebaut acrescenta outra dimensão à experiência. Conhecida pelo fornecimento de chocolate para profissionais da confeitaria, a marca participa de uma ação voltada diretamente ao público, em um ambiente onde o ingrediente também aparece como matéria-prima de esculturas comestíveis.
O formato é diferente de uma promoção convencional de supermercado. Em vez de exigir a compra de determinado produto, a ação utiliza a fantasia como elemento de participação e transforma uma visita à chocolateria em parte da celebração. A brincadeira remete ao tradicional trick-or-treat, ou doces ou travessuras, popularizado especialmente pela cultura norte-americana e incorporado às comemorações brasileiras.
Para o público, a proposta é simples: vestir uma fantasia e passar pela Renata Arassiro Chocolates, na Rua Pascal, 1195, no Campo Belo, zona sul de São Paulo. A distribuição dos bombons está programada para sábado (24), das 11h às 17h, com atendimento limitado à disponibilidade dos chocolates.
Não há indicação de que seja necessário comprar produtos da coleção para receber o bombom. A condição divulgada é comparecer fantasiado, e a organização não informou uma quantidade total de unidades disponíveis. Por isso, o horário anunciado não representa garantia de que os brindes estarão disponíveis até o encerramento.
Para quem gosta de Halloween, a ação oferece uma alternativa às festas noturnas e aos eventos de grande porte. Desta vez, a celebração acontece dentro de uma chocolateria, com personagens feitos à mão e um doce para quem entrar no clima.
