O Boticário decidiu pegar uma expressão que já circula bem nas redes — “ter o mel” — e transformar isso em imagem gerada por inteligência artificial. O resultado é uma campanha digital que coloca o público dentro de uma banheira de mel cenográfica para divulgar o Malbec Pure Gold.
A ação ganhou força nas redes sociais neste fim de semana justamente por misturar três elementos que costumam render engajamento rápido: humor, estética exagerada e personalização. Em vez de apenas mostrar o perfume, a marca convidou o consumidor a virar personagem da campanha.
O produto no centro da ação é o Malbec Pure Gold, fragrância masculina que destaca o acorde de mel vegano na composição. Mas, na prática, o perfume quase divide o palco com a experiência visual dourada criada para circular em stories, feed e grupos de conversa.
A campanha virou uma fábrica de imagens douradas
A dinâmica é simples. O usuário acessa a página especial da campanha, informa o e-mail, tira uma foto e aguarda a criação automática da imagem com inteligência artificial.
A proposta é inserir a pessoa em um cenário inspirado no universo visual do Malbec Pure Gold, com mel escorrendo, iluminação intensa e uma estética de “luxo exagerado” que parece feita sob medida para o Instagram e o TikTok.
Segundo o material divulgado pela marca, quem compartilhar o resultado nas redes sociais ainda pode receber benefícios extras ligados à ação promocional. O acesso acontece pelo link disponibilizado no perfil oficial de O Boticário no Instagram, direcionando os usuários para a experiência digital da fragrância.
Perfume virou experiência compartilhável
O detalhe mais interessante é que a campanha não trata a inteligência artificial como enfeite tecnológico. Ela usa a ferramenta para criar uma pequena experiência de vaidade digital, algo muito próximo dos filtros, avatares e versões estilizadas que os usuários já testam por curiosidade.
A diferença é que, aqui, tudo está amarrado ao imaginário do perfume. O dourado, o mel e a ideia de sedução visual reforçam o posicionamento mais chamativo do Malbec Pure Gold, sem depender apenas de uma descrição olfativa tradicional.
É um movimento cada vez mais comum no mercado de beleza. Marcas não querem apenas lançar produto; querem criar um motivo para o consumidor brincar, postar, marcar alguém e transformar a campanha em conteúdo espontâneo.
Brinde, prazo e participação
O Boticário informou que participantes que compartilharem suas imagens podem ganhar três miniaturas de perfumaria e frete grátis no site da marca, enquanto durarem os estoques.
A ação é válida até 24 de maio. A campanha leva o nome “Tem o Mel?” e tem como produto principal o Malbec Pure Gold.
O acesso à experiência digital foi divulgado pelo perfil oficial de O Boticário no Instagram, com direcionamento para a página da fragrância Malbec Pure Gold no site da marca.
IA virou vitrine para marcas de beleza
Experiências com inteligência artificial deixaram de ser novidade isolada e passaram a funcionar como ferramenta de engajamento. Em vez de campanhas estáticas, marcas de cosméticos estão apostando em formatos em que o consumidor participa da criação da peça.
No caso de O Boticário, a brincadeira funciona porque combina com o tom da internet. A pessoa não entra apenas para conhecer um perfume; entra para ver como ficaria em uma cena absurda, dourada e compartilhável.
No fim, a campanha mostra que a beleza entrou de vez na fase do entretenimento digital. E, gostando ou não da estética da banheira de mel, é exatamente esse exagero que faz uma ação virar assunto e merecer compartilhamento.
