A ideia de “ter o mel” virou campanha interativa. O Boticário lançou uma ação online para divulgar Malbec Pure Gold, fragrância que destaca o acorde de mel vegano na composição, convidando o público a criar uma versão personalizada de si mesmo em uma “banheira de mel” gerada por inteligência artificial.
A campanha ganhou força nas redes sociais neste fim de semana e mistura estética dourada, humor de internet e experiências digitais rápidas, formato que tem se tornado cada vez mais comum entre marcas de beleza que tentam transformar lançamentos em conteúdo compartilhável.
Como funciona a experiência
A dinâmica é simples. O usuário acessa a página especial da campanha, informa o e-mail, tira uma foto e aguarda a criação automática da imagem com IA. A proposta é inserir a pessoa em um cenário inspirado no universo visual de Malbec Pure Gold.
Segundo o material divulgado pela marca, quem compartilhar o resultado nas redes sociais ainda pode receber benefícios extras ligados à ação promocional.
O acesso acontece pelo link disponibilizado no perfil oficial do Boticárioa no Instagram, direcionando os usuários para a experiência digital da fragrância.
Campanha usa humor e estética “luxo exagerado”
Em vez de focar apenas no perfume, a ação trabalha o imaginário visual do produto. As peças mostram mel escorrendo, iluminação dourada intensa e uma banheira cenográfica, em uma linguagem próxima de editoriais fashion e memes de ostentação que costumam performar bem no Instagram e TikTok.
O conceito conversa diretamente com a proposta do Malbec Pure Gold, fragrância masculina lançada com destaque para o acorde de mel vegano, elemento que o Boticário posiciona como diferencial olfativo da linha.
A campanha também reforça uma tendência recente do mercado de cosméticos: transformar produtos em experiências digitais compartilháveis, aproximando marketing, entretenimento e criação de conteúdo.
Brinde e prazo da ação
O Boticário informou que participantes que compartilharem suas imagens podem ganhar três miniaturas de perfumaria e frete grátis no site da marca, enquanto durarem os estoques.
A ação é válida até 24 de maio.
IA vira ferramenta de engajamento para marcas
Experiências com inteligência artificial deixaram de ser novidade isolada e passaram a funcionar como ferramenta de retenção nas redes sociais. Em vez de campanhas estáticas, empresas têm buscado formatos em que o consumidor participa diretamente da criação do conteúdo.
No caso do Boticário, a estratégia usa um comportamento já comum entre usuários: testar filtros, avatares e versões estilizadas de si mesmos para compartilhar online.
A diferença aqui é que a experiência não gira apenas em torno da tecnologia. O foco está em associar o visual dourado e exagerado da campanha ao posicionamento premium do Malbec Pure Gold.
Serviço
- Marca: O Boticário
- Campanha: Tem o Mel?
- Produto: Malbec Pure Gold
- Prazo da ação: até 24 de maio ou enquanto durarem os estoques
- Benefício divulgado: três miniaturas de perfumaria e frete grátis
- Acesso: perfil oficial da campanha da fragrância Malbec Pure Gold no site do Boticário
