Falar sobre proteção infantil ainda deixa muita família travada, meio sem saber como começar sem soar assustador. Aí o O Boticário resolveu puxar esse assunto usando justamente um momento comum da rotina: o banho das crianças. Sim, no meio do sabonete, espuma e brinquedo molhado pela casa.
A campanha “É Meu” nasceu para incentivar diálogos sobre cuidado, respeito e autonomia do corpo infantil de um jeito mais acessível. Em vez de apostar só em vídeo institucional cheio de frase pronta, a marca criou um videoclipe musical em parceria com o projeto Grandes Pequeninos, do Jair Oliveira.
A música é interpretada por Isabela Oliveira e tenta aproximar o tema do universo infantil sem transformar tudo numa conversa pesada demais. E sinceramente, talvez funcione melhor assim. Criança percebe rapidinho quando adulto começa aquele tom ensaiado de “agora vamos conversar”.
O projeto foi desenvolvido pela agência GUT com apoio da psicopedagoga e autora infantil Laila Romano, que colaborou na construção dos materiais educativos voltados para pais e responsáveis. Também existem conteúdos digitais separados por faixa etária, o que ajuda bastante na prática.
QR Code no dia a dia
Outro detalhe curioso são os adesivos com QR Code pensados para serem colados em produtos do cotidiano. Ao escanear, famílias recebem vídeos e orientações educativas relacionadas ao tema. Parece simples, mas talvez seja justamente por isso que a ideia chama atenção.
No dia 28 de maio, o sabonete líquido infantil “É Meu” terá 100% da renda do e-commerce oficial destinada ao Instituto Liberta. A campanha ainda inclui conteúdos nas redes sociais, participação de creators, pediatras e especialistas, além da distribuição da música nas plataformas digitais e no projeto “S de Samba”.
Nos últimos anos, o Boticário já vinha entrando em pautas sociais como bullying, diversidade, menopausa e violência contra a mulher. Dessa vez, porém, existe uma tentativa mais cotidiana, menos cara de propaganda perfeita. E olha, isso deixa a campanha um pouco mais humana mesmo.
