Tem assunto que muita família sabe que precisa conversar, mas empurra para depois porque não encontra o tom certo. Proteção infantil é um deles.
O Boticário decidiu entrar nessa conversa por um caminho menos óbvio: o banho das crianças. A campanha “É Meu” usa esse momento da rotina para falar sobre cuidado, respeito e autonomia do corpo infantil sem transformar o tema em palestra para adulto.
A escolha faz sentido. No banho, aparecem naturalmente perguntas sobre corpo, intimidade e limites. E talvez seja justamente nesse cotidiano, longe do clima solene, que a conversa consiga começar com menos trava.
Uma música para abrir a conversa
Em vez de apostar apenas em vídeo institucional, a marca criou um videoclipe musical em parceria com o projeto Grandes Pequeninos, de Jair Oliveira.
A música é interpretada por Isabela Oliveira e tenta aproximar o tema do universo infantil. A ideia não é assustar, nem colocar peso demais em uma conversa que precisa ser clara, mas possível de entender.
O projeto foi desenvolvido pela agência GUT com apoio da psicopedagoga e autora infantil Laila Romano, que colaborou na construção dos materiais educativos voltados para pais e responsáveis.
Também há conteúdos digitais separados por faixa etária, um detalhe importante porque falar com uma criança pequena não é a mesma coisa que conversar com uma criança mais velha. Parece básico, mas muita campanha ignora isso.
QR Code no produto e orientação no celular
Um dos recursos da campanha são adesivos com QR Code pensados para serem colados em produtos do dia a dia. Ao escanear o código, famílias recebem vídeos e orientações educativas relacionadas ao tema.
É uma solução simples, quase doméstica. Mas talvez funcione justamente por isso: coloca a informação onde a rotina já acontece, sem depender de uma grande mobilização para o assunto aparecer.
No dia 28 de maio, o sabonete líquido infantil “É Meu” terá 100% da renda do e-commerce oficial destinada ao Instituto Liberta.
A campanha também inclui conteúdos nas redes sociais, participação de creators, pediatras e especialistas, além da distribuição da música nas plataformas digitais e no projeto “S de Samba”.
Quando a pauta social sai do discurso pronto
Nos últimos anos, O Boticário já vinha se aproximando de temas como bullying, diversidade, menopausa e violência contra a mulher. Agora, a marca tenta levar uma pauta sensível para um espaço mais cotidiano.
O ponto mais interessante está menos na embalagem e mais na estratégia de abordagem. Falar de proteção infantil exige cuidado, mas também exige coragem para não deixar o assunto preso apenas ao medo.
No fim, a campanha acerta ao tratar um tema difícil sem transformar tudo em sermão publicitário. E talvez essa seja a parte que mais mereça conversa: proteção infantil precisa deixar de ser tabu antes de virar emergência.
