Quem aparecer no Bar Arlete, em Pinheiros, na capital paulista, neste domingo, 31 de maio, vai encontrar um cenário um pouco diferente do habitual. O espaço foi escolhido pela Hering para uma ação ligada ao Dia dos Namorados, aproveitando a transmissão do amistoso entre Brasil e Panamá para juntar conversa de casal, futebol e aquele hábito bem brasileiro de torcer por alguma coisa, nem que seja pela sobremesa chegar logo.
A curiosidade é que a campanha não nasceu exatamente do esporte. O foco está na ideia de apoio e parceria entre pessoas, usando o futebol apenas como ponto de partida para a conversa. A marca adotou o conceito “O Básico do Amor é Torcer”, associando os incentivos da arquibancada aos gestos cotidianos presentes nos relacionamentos.
Um bar azul, bonés distribuídos e uma coincidência de calendário
A escolha do Bar Arlete acompanha a proposta da campanha. O local recebeu elementos visuais inspirados na identidade da Hering, com destaque para a cor azul e referências aos tradicionais peixes ligados à marca. Durante a ação, o público presente também receberá bonés exclusivos distribuídos pela empresa.
No fim das contas, é interessante observar como datas comemorativas e eventos esportivos acabam se cruzando cada vez mais nas estratégias das marcas. Às vezes funciona, às vezes parece uma combinação improvável. Neste caso, pelo menos existe uma coincidência real entre o calendário do futebol e a proximidade do Dia dos Namorados.
A iniciativa também serve para apresentar o chamado Drop Brasil, coleção criada para o período. Entre os itens estão camisetas, regatas, polos, além de peças voltadas para temperaturas mais baixas, como blusões, jaquetas e calças.
Segundo a Hering, a intenção é aproximar moda, comportamento e entretenimento em uma experiência presencial, conectando o universo esportivo ao estilo de vida associado à marca. As peças da campanha já podem ser encontradas no comércio eletrônico, no aplicativo oficial e em lojas selecionadas da rede em diferentes regiões do país.
