A duração das ações muda de cidade para cidade, mas a ideia é a mesma: ocupar supermercados, chamar a atenção de quem está fazendo compras e transformar uma ida comum ao varejo em uma atividade com brincadeiras e interação. Entre maio e junho, a FYS, marca de refrigerantes do Grupo HEINEKEN, retomou a ação Blitz FYS em capitais como São Paulo, Salvador, Belo Horizonte, Recife, Florianópolis e Porto Alegre.
Curiosamente, enquanto muita marca tenta disputar espaço apenas nas redes sociais, a FYS resolveu voltar a apostar em algo que parecia ter perdido força para muita gente: o rádio. E, convenhamos, ainda existe um público bastante fiel acompanhando a programação local durante o dia, especialmente no trânsito ou no trabalho.
Rádios entram na estratégia da marca
A iniciativa acontece em parceria com emissoras regionais, entre elas Metropolitana, GFM, BH FM, Clube FM e Atlântida FM. Além das ativações presenciais, a campanha também inclui patrocínio de programas de humor das rádios participantes, que divulgam os locais, datas e horários das ações ao longo da programação.
Nos pontos de venda, promotores convidam consumidores para participar de desafios, jogos de palavras e brincadeiras ligadas ao nome da marca. Também há distribuição de brindes e degustação de refrigerantes FYS durante as atividades.
As ações ocorrem em unidades selecionadas de redes varejistas como Assaí, Mambo, Sonda, Mart Minas e Grupo Mateus. Assim, os supermercados acabam virando o centro das atividades por algumas horas, algo que foge um pouco do formato tradicional de demonstração de produtos.
Segundo a empresa, a campanha acompanha o atual posicionamento de comunicação da FYS, baseado em uma linguagem mais leve e descontraída. A proposta procura mostrar que não é necessário ocupar sempre o primeiro lugar para gerar identificação com o público.
“A parceria entre o Grupo HEINEKEN e as emissoras de rádio locais nesta iniciativa nasce de um objetivo em comum: ampliar a presença de FYS no cotidiano do consumidor, indo além da comunicação tradicional e criando experiências ao vivo que geram conexão e engajamento”, afirmou Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.
O tempo de cada ativação varia conforme a cidade. Em São Paulo, as blitzes duram três horas. Salvador e Recife recebem ações com duas horas de duração. Já Belo Horizonte, Florianópolis e Porto Alegre contam com atividades de uma hora e meia.
Quem pretende participar precisa acompanhar a programação das emissoras parceiras para descobrir os locais e horários de cada parada da Blitz FYS. Afinal, encontrar uma ação dessas no meio das compras não é exatamente algo que costuma entrar na lista do supermercado.
