Shopee e Burger King reuniram Terry Crews em sua primeira campanha conjunta no Brasil. Lançada em 4 de agosto, a produção explora a imagem que o ator construiu na publicidade brasileira, marcada por interpretações exageradas, humor físico e frases que continuaram circulando nas redes sociais mesmo depois do fim dos comerciais.
A aproximação entre as empresas ocorre em um momento no qual plataformas digitais e redes de alimentação disputam atenção fora de seus segmentos tradicionais. Em vez de apresentar apenas produtos, esse tipo de parceria procura transformar campanhas comerciais em conteúdos reconhecíveis pelo público, recorrendo a celebridades, referências da cultura pop e situações pensadas para repercutir na internet.
Terry Crews mantém presença na publicidade brasileira
O novo comercial recupera elementos de trabalhos anteriores de Terry Crews, sem criar um personagem completamente diferente. A familiaridade é parte central da proposta: o ator voltou a protagonizar campanhas da Shopee depois que seu contrato com a plataforma foi renovado até 2026. A relação ganhou uma nova fase em 2025, durante a campanha que marcou cinco anos da operação da empresa no Brasil.
Essa continuidade ajuda a explicar por que a campanha não depende apenas da participação de uma celebridade internacional. Crews já ocupa um espaço específico no imaginário publicitário brasileiro, principalmente por causa de comerciais que transformaram sua voz, suas expressões e sua presença física em memes e referências repetidas pelo público.
A escolha mostra como a nostalgia recente também passou a ser usada pela publicidade. Em vez de recuperar somente filmes, músicas ou personagens antigos, as marcas passaram a revisitar comerciais relativamente novos que permaneceram vivos nas redes sociais e ganharam significado próprio entre os espectadores.
Parceria aproxima setores diferentes
A presença de Shopee e Burger King na mesma campanha também revela uma estratégia cada vez mais comum: aproximar empresas que atuam em mercados diferentes, mas disputam consumidores semelhantes nos aplicativos e nas redes sociais. A Shopee concentra sua operação no comércio eletrônico, enquanto o Burger King mantém restaurantes físicos, delivery, aplicativo próprio e um programa de relacionamento administrado digitalmente.
Na prática, a união permite que as duas marcas apareçam diante do mesmo público sem que uma precise abandonar sua identidade. O Burger King continua ligado à alimentação e ao humor irreverente de suas campanhas; a Shopee mantém a comunicação baseada em entretenimento, datas comerciais e personalidades conhecidas.
Campanha circula além da televisão
A divulgação foi planejada para televisão, redes sociais, internet, mídia exterior e conteúdos com criadores digitais. Essa distribuição reflete uma mudança já consolidada na publicidade: o comercial principal funciona como ponto de partida, enquanto cortes, reações, bastidores e adaptações ajudam a manter a campanha circulando em diferentes plataformas.
A própria Shopee tem ampliado esse modelo em 2026. Entre as iniciativas divulgadas pela empresa neste ano estão transmissões relacionadas a jogos, participação em eventos de entretenimento e campanhas conduzidas por apresentadores e criadores digitais, sinal de que a plataforma busca presença para além do momento direto da compra.
Mais do que divulgar uma ação temporária, a parceria entre Shopee e Burger King chama atenção pela combinação de duas marcas de grande visibilidade com um rosto já incorporado à publicidade brasileira. O resultado funciona como mais um exemplo de como campanhas atuais tentam se aproximar da linguagem dos memes e da cultura digital para continuar relevantes depois da exibição original.
