Burger King amplia a linha de hambúrgueres premium no Brasil com uma aposta que coloca o queijo no centro da receita. A rede lançou os sanduíches King Cheese e King Chicken Cheese, ambos preparados com um queijo muçarela empanado desenvolvido em parceria com a Seara. A novidade já está disponível nos restaurantes da marca em todo o país e chega acompanhada de uma ação promocional inspirada no jeito de falar dos mineiros.
Em um mercado onde as grandes redes disputam atenção com ingredientes cada vez mais chamativos, a escolha por um queijo empanado como protagonista mostra uma tendência que vai além da troca de molho ou de pão. A ideia é oferecer uma experiência mais indulgente, combinando textura crocante com recheio cremoso, algo que vem ganhando espaço entre os lançamentos do segmento de fast food.
O King Cheese reúne hambúrguer de carne bovina grelhada, queijo muçarela empanado da Seara, duas fatias de cheddar, tomate, alface, molho levemente agridoce com toque picante e pão brioche. Já o King Chicken Cheese mantém a mesma composição, substituindo apenas a carne bovina por um filé de frango empanado.
A chegada da linha também marca mais um capítulo da plataforma The Kings, criada para concentrar os hambúrgueres considerados premium da rede. Segundo o Burger King, essa categoria registrou crescimento de 40% em receita desde o lançamento, reforçando a estratégia de investir em produtos com ingredientes diferenciados.
Além do novo cardápio, a empresa preparou uma campanha válida entre 3 e 5 de agosto de 2026. Nos restaurantes participantes com BK Drive, quem fizer o pedido dizendo a frase “Me vê um King Cheese, uai” recebe 50% de desconto em qualquer sanduíche da linha King Cheese. A oferta vale das 0h do dia 3 até as 23h59 do dia 5 de agosto.
A ação aproveita o estereótipo de que “mineiro come quieto” para transformar a frase em parte da experiência de compra. É uma mecânica simples, mas que reforça como o marketing das grandes redes tem apostado cada vez mais em campanhas interativas, em vez de limitar os lançamentos apenas à chegada de um novo produto.
Quem pretende aproveitar a promoção deve fazer o pedido exclusivamente pelo BK Drive das unidades participantes durante o período da campanha.
