Burger King ampliou a linha de hambúrgueres premium no Brasil com o lançamento do King Cheese e do King Chicken Cheese, duas receitas que colocam um queijo muçarela empanado desenvolvido em parceria com a Seara como principal diferencial.
A novidade reforça uma movimentação cada vez mais comum entre as grandes redes de fast food: criar produtos com ingredientes visualmente marcantes e fáceis de identificar já na primeira imagem. No caso do Burger King, o queijo empanado assume esse papel ao acrescentar uma camada crocante e um recheio cremoso aos sanduíches.
O King Cheese combina hambúrguer bovino grelhado, queijo muçarela empanado da Seara, cheddar, tomate, alface, molho levemente agridoce com toque picante e pão brioche. O King Chicken Cheese segue a mesma proposta, mas troca a carne bovina por um filé de frango empanado.
Mais do que adicionar dois itens ao cardápio, o lançamento amplia a plataforma The Kings, criada pelo Burger King para reunir receitas posicionadas em uma faixa mais premium dentro da rede. Segundo a empresa, a categoria registrou crescimento de 40% em receita desde que foi apresentada, dado que ajuda a explicar a frequência de novos produtos ligados à linha.
A parceria com a Seara também chama atenção por transformar um ingrediente desenvolvido em conjunto em elemento central da comunicação. Em vez de aparecer apenas como complemento, a muçarela empanada funciona como assinatura dos novos sanduíches e ajuda a diferenciar a linha em um segmento no qual bacon, cheddar e molhos especiais já se tornaram recursos bastante repetidos.
Para apresentar os produtos ao público, o Burger King ainda vinculou o lançamento a uma campanha de curta duração inspirada no jeito de falar dos mineiros. A ação terminou em 5 de agosto de 2026 e funcionou principalmente como ferramenta de repercussão para a chegada da nova linha.
Com a campanha encerrada, o foco permanece nos King Cheese e King Chicken Cheese e na estratégia do Burger King de expandir o espaço dos produtos premium no cardápio brasileiro por meio de ingredientes com maior apelo visual e identidade própria.
