Burger King resolveu transformar uma de suas unidades mais conhecidas da capital paulista em uma atração temporária para fãs do filme Minions & Monstros. A loja localizada no cruzamento da Avenida Paulista com a Avenida Brigadeiro Luís Antônio deixou de receber apenas a identidade visual da campanha e passou por uma reformulação completa, ocupando o térreo e outros dois pavimentos com cenários inspirados no universo da animação.
A iniciativa acompanha a estreia do novo filme da franquia nos cinemas e aposta em uma experiência que vai além da decoração tradicional. São cerca de 200 m² preenchidos por ambientes temáticos, instalações interativas e espaços criados para que os visitantes circulem e registrem fotos durante a visita.
Quem passa pela região percebe a mudança antes mesmo de entrar. A fachada ganhou um enorme polvo rosa instalado na empena do edifício, elemento criado para despertar a curiosidade de quem circula pela Avenida Paulista.
No interior, o percurso inclui um portal cenográfico inspirado em Irene, personagem do novo longa, além de um painel lenticular que cria a sensação de que os olhos dos Minions acompanham o movimento das pessoas conforme elas caminham pela loja.
Outro detalhe da ambientação é a adoção de uma tecnologia ainda pouco utilizada no país. Parte da comunicação visual foi produzida com impressão 3D em acrílico, técnica que gera efeitos de profundidade e amplia a percepção tridimensional das peças instaladas no espaço.
Segundo Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox, empresa responsável pelo projeto ao lado do Burger King e da Universal Pictures, a proposta foi transformar o próprio restaurante em uma experiência de entretenimento.
“Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que las melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas.”
A ação também inclui brindes colecionáveis durante a campanha. O principal destaque, porém, está na transformação do espaço físico, estratégia que tem levado marcas a aproximar franquias do entretenimento de experiências presenciais e ambientes criados para repercutir nas redes sociais.
A loja temática está localizada na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, 633, no cruzamento com a Avenida Paulista, em São Paulo. Não foi informado um prazo para o encerramento da ambientação especial.
