Burger King resolveu transformar uma de suas unidades mais conhecidas da capital paulista em uma atração temporária para fãs do filme Minions & Monstros. A loja localizada no cruzamento da Avenida Paulista com a Avenida Brigadeiro Luís Antônio deixou de receber apenas a identidade visual da campanha e passou por uma reformulação completa, ocupando o térreo e outros dois pavimentos com cenários inspirados no universo da animação.
A iniciativa acompanha a estreia do novo filme da franquia nos cinemas e aposta em uma experiência que vai além da decoração tradicional. São cerca de 200 m² preenchidos por ambientes temáticos, instalações interativas e espaços criados para que visitantes circulem e registrem fotos durante a visita.
Quem passa pela região percebe a mudança antes mesmo de entrar. A fachada ganhou um enorme polvo rosa instalado na empena do edifício, elemento pensado para despertar a curiosidade de quem circula pela Avenida Paulista. No interior, o percurso inclui um portal cenográfico inspirado em Irene, personagem do novo longa, além de um painel lenticular que cria a sensação de que os olhos dos Minions acompanham o movimento das pessoas conforme elas caminham pela loja.
Outro detalhe que diferencia a ação é a adoção de uma tecnologia ainda pouco utilizada no país. Parte da comunicação visual foi produzida com impressão 3D em acrílico, técnica capaz de gerar efeitos de profundidade e ampliar a percepção tridimensional das peças instaladas no ambiente.
Segundo Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox, empresa responsável pelo projeto ao lado do Burger King e da Universal Pictures, a proposta foi transformar o próprio restaurante em uma experiência de entretenimento.
“Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que as melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas.”
A ativação também inclui brindes colecionáveis exclusivos para consumidores durante a campanha, integrando a experiência criada para celebrar o lançamento do novo filme. O foco, porém, está na transformação do espaço físico, tendência que tem levado grandes marcas a investir em experiências presenciais capazes de gerar repercussão nas redes sociais e ampliar o contato do público com franquias do entretenimento.
A loja temática pode ser visitada na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, 633, no cruzamento com a Avenida Paulista, em São Paulo. Não foi informado um prazo para o encerramento da ambientação especial.
