A Taco Bell Brasil decidiu ampliar o alcance de um lançamento temporário ao unir gastronomia e streetwear na mesma campanha. A novidade é o Cheesy G. Crunchy, sanduíche que já fazia parte do cardápio da rede em outros países e agora estreia no mercado brasileiro acompanhado de uma colaboração inédita com a marca de moda Tumulto (TMLT).
Disponível por tempo limitado nas lojas participantes e também pelos canais de delivery, o produto chama atenção pela combinação de texturas. A receita reúne pão com queijo derretido envolvendo uma tortilha crocante recheada com carne temperada, mix de queijos, alface e molho Avo Ranch. A proposta é justamente explorar o contraste entre a parte externa macia e o recheio crocante.
O lançamento, porém, vai além do cardápio. Em vez de concentrar a campanha apenas no novo item, a Taco Bell escolheu levar o conceito para outro universo e apresentou uma bolsa exclusiva inspirada no formato do sanduíche.
Sanduíche vira inspiração para peça de streetwear
A criação foi desenvolvida pela Tumulto (TMLT), marca brasileira fundada em 2019 e conhecida por reinterpretar referências do cotidiano, da cultura brasileira e da estética dos anos 1990 e 2000. O acessório aposta em cores vibrantes, detalhes metálicos, cadeado e pingentes, reproduzindo elementos visuais do novo sanduíche.
A parceria também inclui uma série de conteúdos produzidos para as redes sociais, entre eles ensaio fotográfico, vídeos, teaser e bastidores da colaboração.
“Queríamos que a Cheesy G. fosse além do cardápio. A parceria com a TMLT transformou um dos elementos mais marcantes do produto em uma peça cheia de personalidade, mantendo a Cheesy G. no centro da campanha e conectando a marca ao universo da moda, do comportamento e da cultura urbana“, comenta Nayara Dauer, Head de Marketing da Taco Bell Brasil.
Em vez de tratar a moda apenas como ferramenta de divulgação, a campanha coloca o próprio produto como ponto de partida para a criação de um item colecionável, movimento que vem se tornando cada vez mais frequente entre grandes redes de alimentação interessadas em dialogar com públicos ligados à cultura pop e ao streetwear.
Quem quiser experimentar o Cheesy G. Crunchy pode encontrá-lo por tempo limitado nos restaurantes participantes da Taco Bell Brasil e nos aplicativos de delivery da rede. Para mais detalhes, acompanhe o perfil oficial da Taco Bell no Instagram.
