A relação entre torcedores e álbuns da Copa sempre passou pela troca de figurinhas, pelas bancas lotadas e pela busca quase impossível daquela peça “lendária”. Agora, a Coca Cola Brasil decidiu levar essa memória afetiva para um território mais conectado às redes sociais e à cultura digital. Em parceria com a Panini, a marca lançou uma experiência que permite ao público criar a própria figurinha inspirada no álbum oficial da FIFA World Cup 2026.
A lógica mudou
Desta vez, o usuário não entra apenas como colecionador. Ele vira personagem do álbum.
Na plataforma “Crie sua Figurinha”, disponível no ambiente oficial da campanha, o participante faz login, escolhe uma seleção participante da Copa, envia uma foto e monta um card personalizado com estética semelhante às figurinhas tradicionais da Panini. Ao final, a imagem pode ser compartilhada nas redes sociais.
A dinâmica acompanha uma transformação clara do entretenimento esportivo: o torcedor atual não quer apenas acompanhar o evento, mas também aparecer dentro dele, mesmo que simbolicamente.
O pacote virou recompensa digital
Depois de concluir a experiência, o usuário recebe gratuitamente um pacote de figurinhas digitais para usar no aplicativo oficial do álbum virtual da Panini. A ação não exige compra de produtos, algo destacado nas regras oficiais da campanha.
Segundo as informações divulgadas pela empresa, a experiência é destinada a maiores de 18 anos residentes no Brasil e ficará disponível até 18 de julho de 2026.
Entre nostalgia e cultura de internet
O movimento também mostra como marcas globais têm adaptado símbolos clássicos da Copa para hábitos mais recentes de consumo digital. O álbum físico continua existindo, mas agora divide espaço com versões compartilháveis, experiências gamificadas e conteúdos feitos para circular em aplicativos e redes sociais.
Na prática, a figurinha personalizada funciona quase como um “avatar de torcedor”, misturando memória afetiva, identidade online e participação em comunidade, três elementos que hoje ajudam a sustentar campanhas ligadas ao esporte.
