Bella Brazil decidiu fazer diferente no lançamento de sua próxima coleção de esmaltes. Em vez de revelar imediatamente as novas cores e produtos, a marca passou os últimos dias alimentando a curiosidade nas redes sociais com publicações enigmáticas, vídeos sem grandes explicações e mensagens que sugerem uma mudança importante no portfólio.
A ação mostra como o mercado de beleza tem mudado a forma de apresentar lançamentos. Em vez de depender apenas de grandes influenciadores ou campanhas publicitárias tradicionais, empresas passaram a abrir espaço para consumidores e criadores menores fazerem parte da divulgação, aproximando o público da construção da narrativa da marca.
No caso da Bella Brazil, a campanha foi batizada de #ColecaoEsmaltei e escolherá uma participante para acompanhar o lançamento da coleção pelos próximos três meses. Além de receber um press kit completo, a vencedora produzirá conteúdos relacionados aos novos esmaltes durante esse período. A segunda colocada será premiada com um vale-compras.
A escolha acontecerá em etapas. Primeiro, a empresa selecionará 10 participantes, que seguirão para uma votação pública realizada por meio dos Stories do perfil oficial da marca. O resultado será divulgado em 1º de agosto, mesma data em que a Bella Brazil promete apresentar oficialmente sua nova coleção.
A expectativa foi construída ao longo de várias publicações recentes. Em uma delas, a empresa mostrou apenas o esmalte escorrendo sobre um pincel, sem revelar a embalagem completa. Em outra, reforçou a mensagem de que “todo vidrinho carrega uma história”, sugerindo que a coleção representa um novo momento para a marca. Também foi divulgado um teaser com a frase “Vem aí spoiler da nova coleção”, acompanhado da data do anúncio.
A estratégia de esconder detalhes antes da revelação completa não é novidade no setor de cosméticos, mas vem sendo usada com cada vez mais frequência para estimular comentários, teorias e compartilhamentos nas redes sociais. Ao liberar pequenas pistas em vez de apresentar o produto de uma só vez, as marcas conseguem manter o assunto em evidência por vários dias até o lançamento oficial.
A participação segue regras estabelecidas pela marca em seus canais oficiais, com prazo de inscrição até 29 de julho.
