Ikesaki decidiu ampliar um modelo que vem mudando a forma como grandes redes de beleza se relacionam com o público. Em vez de concentrar a visita apenas na compra de produtos, a empresa passa a investir em ambientes voltados para experimentação, demonstrações, criação de conteúdo e contato direto com especialistas.
O próximo passo dessa estratégia será a abertura da segunda unidade da Beauty City, instalada na Rua Galvão Bueno, 37, no bairro da Liberdade, em São Paulo.
A novidade faz parte das comemorações pelos 62 anos da rede e será inaugurada oficialmente em 22 de julho, em um evento destinado a convidados. Depois da abertura, o espaço terá programação permanente para consumidores.
Um espaço pensado para testar, aprender e conhecer lançamentos
A proposta da Beauty City rompe com a ideia tradicional de loja. O ambiente foi criado para reunir diferentes experiências ligadas ao universo da beleza, permitindo que visitantes conheçam produtos de perto, conversem com especialistas, acompanhem demonstrações e descubram lançamentos antes mesmo de decidir pela compra.
A agenda será renovada constantemente, transformando cada visita em uma experiência diferente. Aos finais de semana, das 12h às 16h, empresas parceiras ocuparão o espaço com ações abertas ao público.
Entre as marcas confirmadas para a programação de aniversário estão Wella, Amend, Risqué, Jacques Janine, Bruna Tavares, Eico, Lowell, Payot, Belliz e Siàge, da Eudora. As ativações incluem experimentação de produtos, consultorias de beleza, apresentações de novidades, produção de conteúdo, atividades interativas e distribuição de brindes.
A estratégia começou antes da nova Beauty City
A expansão desse conceito acompanha outras iniciativas recentes da Ikesaki para aproximar o ambiente físico do universo digital. Em maio, a empresa inaugurou o Espaço Ikesaki Ao Vivo, um estúdio instalado dentro de uma de suas lojas para realizar transmissões de live commerce.
As lives acontecem diariamente em plataformas como TikTok Shop e Shopee, reunindo especialistas, demonstrações técnicas, interação com o público e ofertas liberadas durante as transmissões.
Segundo André Borges, gerente de Marketplaces da Ikesaki, uma transmissão bem planejada, com demonstrações detalhadas e um ambiente preparado para apresentar os produtos, fortalece o reconhecimento das marcas e contribui para aumentar a conversão das vendas.
Lojas passam a disputar atenção além das prateleiras
O avanço da Beauty City mostra como o varejo de beleza tem buscado criar motivos para que o consumidor permaneça mais tempo nas lojas. Em vez de limitar a visita à compra de um produto, empresas do setor passaram a investir em experiências presenciais que unem entretenimento, informação e produção de conteúdo.
Com a nova unidade na Liberdade, a Ikesaki reforça essa movimentação e amplia um formato que combina relacionamento com consumidores, participação das marcas e integração entre os canais físico e digital. Quem quiser conhecer o espaço poderá acompanhar a programação permanente após a inauguração, na Rua Galvão Bueno, 37, em São Paulo.
