A publicidade de protetor solar parece ter cansado da mesma cena perfeita: praia vazia, pele iluminada, câmera lenta e uma influenciadora sorrindo como se o sol não queimasse ninguém. Em 2026, a estética que chama atenção é outra. Mais suor, mais treino, menos pose.
A Anasol entrou nesse movimento ao abrir, no Instagram, uma chamada pública para encontrar microinfluenciadores ligados ao universo fitness e esportivo. A proposta apareceu no perfil oficial da marca no dia 19 de maio e rapidamente virou vitrine para criadores menores tentando espaço.
O formato chama atenção pela simplicidade. Em vez de formulário longo, cadastro fechado ou apresentação cheia de frases prontas, a marca pediu comentários indicando creators do esporte, com nome e cidade. Só isso.
O protetor saiu da praia
O ponto mais interessante da ação é a mudança de cenário. A campanha não mira aquele velho imaginário de verão idealizado. As imagens apontam para treino funcional, corrida de rua, bike urbana, academia cheia e rotina real de quem se movimenta mesmo sem cenário perfeito.
A linha An Sport, especialmente os protetores FPS 50 e FPS 60, aparece associada a esse cotidiano mais prático. É como se o protetor solar deixasse de ser item de mala de praia e passasse a ocupar espaço na mochila da academia.
Microinfluência virou alvo das marcas
Segundo a publicação, os escolhidos vão participar de um próximo lançamento da Anasol. Até agora, a marca não informou quantas pessoas serão selecionadas, nem detalhou prazo, critérios ou etapas adicionais da ação.
Esse silêncio também faz parte do jogo das redes. Quando a informação fica incompleta, o público comenta, marca conhecidos, pergunta, especula e mantém o post circulando por mais tempo.
No fundo, a movimentação acompanha uma mudança clara no mercado de influência. Perfis pequenos, especialmente no nicho fitness, costumam gerar uma conversa mais próxima. O público acompanha treino real, rotina quebrada, evolução lenta, falta de tempo, lesão, desânimo e recomeço.
Essa imperfeição pesa. Em vez da propaganda pronta, aparece uma sensação de vida acontecendo. E isso tem mais valor para algumas marcas do que uma foto impecável em resort.
A chamada segue disponível no Instagram oficial da Anasol e ainda aceita indicações nos comentários. No fim, a marca parece ter entendido que o consumidor já não compra tão fácil a fantasia da pele perfeita no paraíso. Talvez o novo luxo da publicidade seja justamente parecer menos publicidade. Compartilhe com aquele creator fitness que vive treinando antes do sol nascer.
