Em 2026, marcas vêm transformando embalagens em uma extensão da experiência de consumo, usando o próprio pacote para criar surpresa, interação e novos pontos de contato com o público. A Bauducco entrou nesse movimento com o “Encontre o B Premiado”, ação que esconde códigos na parte interna de produtos participantes e faz o consumidor prestar atenção justamente em uma área que normalmente seria descartada.
Desde agosto, algumas embalagens podem trazer códigos associados a premiações de R$ 1 mil. O diferencial está menos na lógica tradicional de uma promoção e mais na forma como a descoberta acontece: não há indicação externa de que determinada unidade foi contemplada. A surpresa só aparece quando o pacote é aberto.
Ao todo, essa frente prevê até 200 premiações de R$ 1 mil. A embalagem deixa de ser apenas proteção e identidade visual para participar diretamente da experiência, um recurso que também ajuda a prolongar o contato com a marca depois que o produto já saiu da prateleira.
Embalagens viraram espaço de experiência
A estratégia da Bauducco acompanha um comportamento cada vez mais comum entre grandes marcas. Embalagens especiais, QR Codes, itens colecionáveis e elementos escondidos vêm sendo usados para transformar produtos cotidianos em experiências capazes de gerar curiosidade e repercussão também nas redes sociais.
Eventos de grande alcance em 2026 ajudaram a reforçar essa tendência. A Copa do Mundo voltou a colocar figurinhas, embalagens temáticas e outros objetos físicos no centro das conversas sobre consumo, enquanto campanhas ligadas à nostalgia também ganharam espaço ao recuperar personagens, símbolos e referências familiares ao público.
A Bauducco escolheu um caminho particularmente simples: transformar o ato de abrir o pacote em uma segunda descoberta. O consumidor encontra primeiro o alimento e, em determinadas unidades, uma informação inesperada escondida no lado de dentro.
Esse componente quase analógico chama atenção em um mercado cada vez mais dependente de aplicativos e experiências digitais. A tecnologia aparece como apoio, mas o momento central continua acontecendo fisicamente, diante da embalagem.
A promoção vai além do código escondido
O “Encontre o B Premiado” também possui uma segunda frente digital ligada aos produtos participantes. Ela funciona como complemento da campanha e amplia a iniciativa para além das embalagens que trazem códigos, mantendo o produto como ponto de partida da interação com o consumidor.
As duas modalidades seguem lógicas diferentes, mas compartilham a mesma estratégia: fazer com que a relação com a Bauducco continue depois da escolha na prateleira. O pacote, o produto e o ambiente digital passam a fazer parte de uma mesma experiência.
A ideia também encontra um paralelo curioso na história da empresa. Fundada em 1952 por Carlo Bauducco, em São Paulo, a marca registra que seu fundador chegou a distribuir panfletos a partir de um pequeno avião para apresentar o panettone aos paulistanos. Mais de sete décadas depois, a maneira de chamar atenção mudou, mas a busca por criar algo em torno do produto continua reconhecível.
Hoje, a Bauducco afirma estar presente em oito de cada dez lares brasileiros e contar com mais de 180 produtos em seu portfólio. Uma ação construída em torno da embalagem ganha outra dimensão quando esse objeto faz parte da rotina de milhões de consumidores.
Campanha segue ao longo de 2026
O “Encontre o B Premiado” permanece em andamento até 31 de outubro de 2026. Informações sobre os produtos envolvidos e as diferentes modalidades estão disponíveis no site oficial da campanha.
No fim, a estratégia aposta em uma mudança pequena de comportamento: fazer o consumidor olhar duas vezes para uma embalagem que, em condições normais, iria direto para o descarte.
