A Serasa vai usar a popularidade cada vez maior da cultura coreana no Brasil como ponto de encontro com o público neste fim de semana. A marca participa do Festival da Cultura Coreana, nos dias 15 e 16 de agosto, no Bom Retiro, em São Paulo, com uma ação que reúne 9.140 itens ligados à experiência do evento — entre eles light sticks e acessos ao Weverse Membership.
O cenário ajuda a explicar a escolha. O festival faz parte do calendário paulistano desde 2006 e acontece justamente no Bom Retiro, bairro reconhecido pela Prefeitura de São Paulo como polo cultural das tradições coreanas desde 2010. Restaurantes, mercados, cafeterias e negócios ligados à comunidade ajudaram a transformar a região central em uma das referências mais visíveis da presença coreana na cidade.
Em 2026, essa presença cultural atravessou ainda mais a fronteira dos eventos de nicho. Em maio, a Virada Cultural recebeu pela primeira vez em sua história uma apresentação de K-pop, com a estreia do grupo 1VERSE no Brasil em shows gratuitos. O movimento acompanha uma agenda nacional especialmente movimentada para o gênero, com turnês internacionais chegando ao país e o Stray Kids escalado como atração principal do Rock in Rio neste ano.
É nesse ambiente que a participação da Serasa chama atenção. Em vez de limitar a presença a uma exposição institucional, a marca montará uma máquina de captura de bolinhas, na qual cada visitante terá uma tentativa por dia. Dentro delas estarão indicações dos diferentes itens distribuídos no espaço.
Os objetos escolhidos também dizem bastante sobre a forma como o fandom de K-pop funciona hoje. Light sticks deixaram de ser apenas acessórios luminosos e se tornaram símbolos de pertencimento ligados a artistas e comunidades específicas. Já plataformas como o Weverse aproximam fãs de artistas por meio de publicações, transmissões, comunidades e conteúdos próprios.
Entre os itens previstos para o festival estão 20 light sticks, 20 acessos ao Weverse Membership, garrafas térmicas, leques, chaveiros, cordões para celular, adesivos, bottons, blocos adesivos e canetas. A distribuição não é uniforme: enquanto alguns objetos aparecem em dezenas de unidades, bottons e canetas somam milhares.
A inclusão do Weverse talvez seja o elo mais direto com a cultura de fandom contemporânea. A plataforma reúne comunidades oficiais, conteúdos de artistas e associações vinculadas a fã-clubes, além de funcionar como uma das principais pontes digitais entre artistas de K-pop e públicos internacionais.
Para entrar na dinâmica do festival, será necessário apresentar o aplicativo da Serasa instalado no celular. Não há exigência de cadastro específico nem fornecimento de CPF para utilizar a máquina, e cada pessoa poderá participar uma vez por dia.
Quem capturar uma bolinha identifica o item correspondente ainda no estande. No caso do Weverse Membership, a entrega será feita por voucher. Menores podem participar acompanhados do responsável legal, enquanto a ativação do benefício digital segue as regras de idade da plataforma.
Mais do que uma ação isolada, a presença de uma empresa de serviços financeiros dentro de um festival do gênero mostra até onde o K-pop e a cultura coreana ampliaram seu alcance no Brasil. Em São Paulo, o fenômeno já circula entre grandes festivais, programação pública, gastronomia, plataformas digitais e o cotidiano de um bairro inteiro.
A ação da Serasa acontece na Praça Coronel Fernando Prestes, no Bom Retiro, com acesso pela Estação Tiradentes do Metrô, nos dias 15 e 16 de agosto. O espaço funciona das 10h às 20h.
