Nespresso volta a usar um incentivo pouco comum para colocar a reciclagem mais perto da rotina de quem consome café em cápsulas. Entre 13 e 16 de agosto, consumidores poderão levar cápsulas de alumínio usadas a Boutiques Nespresso participantes e receber um brinde ligado à ação.
O presente desta edição ainda não foi revelado pela marca. A expectativa chama atenção porque a dinâmica já apareceu em maio, durante o Dia Mundial da Reciclagem, quando a iniciativa teve entre os itens distribuídos uma caixa de chocolates e toalhas Barista.
Desta vez, o ponto mais interessante está menos no que será entregue e mais no comportamento que a Nespresso tenta estimular: fazer com que as cápsulas retornem para um fluxo próprio de reaproveitamento, em vez de terminarem misturadas ao lixo doméstico.
Cápsulas voltam para a cadeia de reciclagem
Depois de recolhido, o material passa por um processo que separa o alumínio da borra de café. O metal pode seguir para novos ciclos produtivos, enquanto os resíduos do café também podem ter outros destinos de reaproveitamento.
A estratégia ganha peso porque a cápsula descartável continua sendo uma das partes mais visíveis do impacto ambiental desse modelo de consumo. Criar motivos para que o consumidor devolva o material é uma maneira de reduzir justamente um dos pontos mais discutidos desse formato.
Segundo a Nespresso, suas cápsulas são produzidas atualmente com 80% de alumínio reciclado. A empresa relaciona esse uso de matéria-prima reaproveitada ao sistema de coleta que mantém para receber embalagens depois do consumo.
A devolução não fica restrita aos quatro dias da campanha. A marca mantém pontos oficiais de reciclagem em diferentes regiões do país, recebe cápsulas em suas boutiques e também disponibiliza uma modalidade de envio pelos Correios.
O período entre 13 e 16 de agosto funciona, portanto, como uma ação concentrada para dar visibilidade a uma estrutura que permanece ativa durante o restante do ano.
Para receber o brinde desta edição, a entrega deve ser realizada em uma Boutique Nespresso participante, dentro do período definido pela campanha. A distribuição depende das condições da ação e da disponibilidade de unidades em cada local.
Com o presente ainda mantido em segredo, a Nespresso conseguiu colocar um assunto normalmente pouco chamativo — o destino de uma cápsula depois do café — no centro da conversa.
