A Pague Menos transformou sua loja conceito da Praia de Iracema, em Fortaleza, em uma instalação dedicada à Elseve Collagen Lifter, da L’Oréal Paris. A ocupação começou em 12 de agosto e segue até 25 de setembro, aproximando beleza, música e cultura pop em um dos pontos mais movimentados da capital cearense.
A unidade, inaugurada em 2019 como a primeira loja conceito da rede, recebeu envelopamento temático e imagens de Anitta. A escolha do endereço reforça o impacto visual da campanha, já que a Praia de Iracema concentra circulação de moradores e turistas e funciona como um dos cartões-postais de Fortaleza.
A instalação ganhou ainda mais atenção durante a passagem de Anitta pela cidade. A cantora se apresentou em Fortaleza no dia 15 de agosto, no Colosso Fortaleza, e a ação coincidiu com esse período de maior repercussão em torno da artista.
Loja entrou no clima da passagem de Anitta por Fortaleza
No dia 15 de agosto, a unidade também recebeu a participação das criadoras de conteúdo Laura Britto e Isabele Timóteo, além de ações voltadas ao público presente no local.
O ponto mais interessante, porém, está fora da programação pontual. A farmácia passou a funcionar temporariamente como parte do circuito visual e cultural da cidade, conectando uma campanha de beleza à presença de uma das maiores artistas pop brasileiras.
A estratégia acompanha um movimento visto em outras ações da L’Oréal Paris em 2026. A marca já levou experiências da linha Collagen Lifter para espaços temporários no Rio de Janeiro e em São Paulo, incluindo uma instalação de cerca de 108 m² no Shopping Cidade São Paulo.
Farmácia vira parte da paisagem urbana
Em Fortaleza, a diferença está no uso de uma farmácia em funcionamento. Em vez de criar uma estrutura isolada, a campanha modifica fachada e áreas internas de um espaço cotidiano, transformando o próprio ponto comercial em elemento visual da cidade.
A presença de Anitta é o principal elo cultural da instalação. Mesmo após o show realizado na capital, a imagem da cantora continua ocupando um endereço conhecido da Praia de Iracema, prolongando a associação entre música, beleza e cultura pop para além da agenda do evento.
A instalação permanece aberta ao público até 25 de setembro, na unidade da Pague Menos localizada na Praia de Iracema, em Fortaleza.
