Uma nova iniciativa do O Boticário quer levar para dentro da rotina das famílias um tema que ainda costuma ser tratado com dificuldade: os limites do corpo na infância. A marca lançou o movimento “É Meu”, campanha criada para incentivar diálogos sobre cuidado, respeito e proteção infantil de maneira acessível e acolhedora.
O projeto ganhou forma por meio de um videoclipe musical desenvolvido em parceria com o projeto Grandes Pequeninos, criado por Jair Oliveira. A música é interpretada por Isabela Oliveira e utiliza linguagem leve e educativa para aproximar o assunto do universo infantil sem transformar a conversa em algo pesado.
Banho virou cenário da campanha
O diferencial da ação está justamente na forma como ela usa situações comuns do dia a dia. Em vez de apostar apenas em campanhas institucionais tradicionais, a proposta conecta o tema à rotina do banho infantil, sugerindo que esse momento também pode servir para ensinar noções de respeito, autonomia e limites pessoais.
A campanha foi idealizada pela agência GUT e conta ainda com apoio da psicopedagoga e autora infantil Laila Romano, responsável por colaborar na construção dos materiais educativos voltados para pais e responsáveis.
Além do videoclipe, a iniciativa reúne conteúdos digitais com orientações adaptadas para diferentes faixas etárias, ajudando adultos a conduzirem conversas de forma mais natural.
QR Code entra na rotina das famílias
Outro detalhe curioso do projeto é a criação de adesivos com QR Code que podem ser colados em produtos do cotidiano. Ao escanear, famílias têm acesso a vídeos e conteúdos educativos relacionados ao tema.
A ideia da marca é transformar objetos comuns em pontos de acesso rápidos para informação e orientação, sem depender exclusivamente das redes sociais ou de campanhas pontuais.
Produto terá renda revertida
Como parte da ação social, o Instituto Liberta participa da campanha ao lado do Boticário. No dia 28 de maio, o sabonete líquido infantil “É Meu” será vendido no e-commerce oficial da marca, com 100% da renda destinada à instituição.
A campanha também inclui conteúdos nas redes sociais, participação de creators, pediatras e especialistas, além da distribuição da música nas plataformas digitais e no projeto “S de Samba”.
Marca amplia pautas sociais
Nos últimos anos, o Boticário vem apostando em campanhas ligadas a temas sociais e comportamentais. Entre os assuntos já abordados pela marca estão menopausa, bullying, diversidade, violência contra a mulher, inclusão e skincare responsável.
Com “É Meu”, a empresa amplia esse movimento usando entretenimento infantil e música como ferramentas de conscientização, em uma tentativa de tornar conversas delicadas mais presentes dentro da rotina familiar.
