Enquanto parte da torcida segue perguntando por que Endrick ficou no banco no empate contra o Marrocos, a 99 decidiu transformar a discussão da Copa em campanha promocional. E, convenhamos, poucas marcas conseguem entrar em um assunto tão quente do futebol brasileiro sem parecer forçado. Dessa vez, a empresa acertou no timing.
A plataforma lançou nesta sexta-feira, 19, a ação “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar”, que promete distribuir R$ 99 em cupons para clientes atendidos por parceiros que tenham nomes parecidos com o do atacante da seleção.
Sim, é exatamente isso. Se o motorista, entregador ou parceiro da plataforma se chamar Endrik, Hendrick, Endrique ou Hendrique, o usuário pode ganhar bônus dentro do app. A campanha vale em todo o território nacional e inclui pedidos feitos no 99Food, 99Entrega e também nas corridas de mobilidade.
A jogada veio logo depois de o nome do camisa 19 explodir nas redes sociais. Segundo dados do Google Trends, as buscas por “Por que o Endrick não está jogando?” cresceram mais de 3.500% nos últimos dias.
Como funciona a ação da 99
A dinâmica é simples: o consumidor precisa fazer um pedido ou corrida nesta sexta-feira, 19, e ser atendido por um parceiro com um dos nomes homônimos citados pela campanha. Nessas situações, o cliente recebe R$ 99 em cupons.
Do outro lado, os parceiros cadastrados na plataforma com esses nomes também entram na brincadeira. Quem completar três corridas, entregas ou pedidos dentro do período da ação recebe R$ 99 diretamente na 99Pay, conta digital da empresa.
A campanha ainda terá reforço de criadores de conteúdo e influenciadores nas redes sociais, incluindo nomes como Fred Bruno e Banca Digital, numa tentativa clara de transformar a promoção em conversa de internet durante a Copa.
Endrick virou fenômeno fora de campo
Mesmo sem ser titular absoluto da seleção, Endrick já virou uma das figuras mais aproveitadas pelas marcas durante o Mundial. O atacante ganhou ainda mais espaço publicitário desde a convocação e virou aposta certeira para campanhas que querem conversar com o público jovem.
Antes mesmo da Copa, o jogador já tinha contratos com marcas como New Balance, Sicoob e Neosaldina. Agora, a exposição aumentou de vez.
A C&A, por exemplo, aproveitou o episódio da camisa 19 que virou 10 em um amistoso contra o Egito e criou uma peça promocional inspirada nisso. A marca lançou uma camisa dobrável com velcro e ainda ativou descontos de 10% e 19% para consumidores.
Já a Neosaldina levou o atacante até para a Times Square, em Nova York. A campanha brincava com a pressão da torcida por titulares e usava frases ligadas à “dor de cabeça” dos técnicos durante a escalação.
No fim das contas, Endrick pode até não ter entrado tanto em campo quanto parte do Brasil queria, mas fora dele o atacante já virou um dos maiores personagens dessa Copa. E, pelo visto, as marcas ainda vão explorar muito essa febre nas próximas semanas. Afinal, se a internet continua pedindo Endrick, ninguém quer ficar fora dessa conversa.
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