Nos últimos anos, campanhas de Dia das Mães passaram a acompanhar mudanças mais amplas na forma como brasileiros se comunicam no ambiente digital. Em vez de apostar apenas em peças publicitárias tradicionais, muitas marcas começaram a adaptar suas ações a comportamentos já incorporados à rotina do público, principalmente nas redes sociais e aplicativos de mensagem.
Foi nessa direção que a Usaflex estruturou a ação realizada no Shopping Center Norte, em São Paulo, durante os dias 8 e 9 de maio. A campanha utilizou mensagens de voz como base para a criação de vídeos personalizados, explorando um formato que ganhou espaço no cotidiano digital brasileiro nos últimos anos.
O uso frequente de áudios em aplicativos de mensagem ajudou a transformar esse tipo de comunicação em uma linguagem comum nas interações familiares e pessoais. Dentro desse cenário, campanhas sazonais passaram a incorporar formatos mais próximos da dinâmica usada diariamente pelos consumidores, especialmente em datas ligadas à vínculos afetivos, como o Dia das Mães.
Na ação promovida pela marca, conteúdos enviados pelos participantes eram organizados automaticamente em vídeos personalizados compartilháveis em redes sociais e aplicativos de mensagem. A proposta integrou uma estratégia que combina personalização automatizada, produção de conteúdo pelo próprio consumidor e circulação orgânica em plataformas digitais.
O movimento acompanha uma tendência mais ampla do mercado publicitário, que vem utilizando ferramentas de personalização para aumentar interação em campanhas sazonais sem depender exclusivamente de formatos tradicionais de mídia. Ao mesmo tempo, ações desse tipo reforçam a tentativa de aproximar campanhas comerciais da linguagem já dominante no ambiente digital.
A criação da campanha foi desenvolvida pela Paim United Creators, enquanto a estrutura tecnológica utilizada na geração dos vídeos ficou sob responsabilidade da Stayfilm. Encerrada após o período do Dia das Mães, a ação se soma a outras iniciativas recentes do varejo que utilizam hábitos digitais consolidados como ponto de partida para campanhas de engajamento.
