Quem nunca tentou resolver a invasão de mosquitos e baratas com um chinelo na mão? A cena, bastante comum em casas brasileiras, virou inspiração para uma nova campanha publicitária criada para o período do Veranico, época em que cresce a procura por repelentes e inseticidas em várias regiões do país.

Com o conceito “Chinelo no Pé, SBP na Mão”, a ação aposta no humor cotidiano e em referências culturais populares para aproximar a comunicação do público. Em vez de focar apenas nos produtos, a campanha usa música nordestina, festas juninas e situações reconhecíveis do dia a dia como parte central da estratégia.

A trilha sonora ganhou destaque com três jingles inspirados no forró, cada um associado a diferentes categorias da marca. A escolha do ritmo acompanha o avanço das campanhas regionalizadas no mercado publicitário, especialmente no Norte e Nordeste, regiões que vêm recebendo mais investimentos de comunicação durante grandes eventos culturais.

Além da música, a campanha também estará presente em festas juninas tradicionais, como o Derradeiro de Maio, no Rio Grande do Norte, o Arraiá do Ceará, em Maracanaú, o Arraiá do Sertão, em Petrolina, e o Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande. Influenciadores locais participarão da cobertura das ações e dos conteúdos digitais ligados às celebrações.

O movimento acompanha uma tendência cada vez mais comum entre grandes marcas: usar elementos regionais e comportamentos populares para criar campanhas com maior identificação cultural. No caso da SBP, o improviso clássico do “chinelo contra insetos” foi transformado em ponto de partida para uma comunicação mais leve e bem-humorada.

Segundo os responsáveis pela criação, a proposta era aproveitar um hábito quase automático do brasileiro diante dos insetos para construir uma narrativa mais próxima da rotina das pessoas, sem abandonar o tom descontraído típico das campanhas de São João.