A disputa por atenção no varejo infantil passou, nos últimos meses, por um movimento cada vez mais frequente no setor de higiene e cuidados pessoais: transformar o ponto de venda em espaço de experiência e vínculo emocional. Em uma ação realizada entre abril e maio, a Pom Pom se uniu à Lupo para criar uma ativação presencial em farmácias e supermercados de diferentes cidades brasileiras, apostando na combinação entre exposição de marca, contato direto com consumidores e itens colecionáveis ligados ao universo infantil.
A iniciativa ocorreu em redes selecionadas e refletiu uma estratégia já consolidada no varejo físico: utilizar ações temporárias para aumentar permanência diante das gôndolas e ampliar lembrança de marca em categorias de alta concorrência. Em vez de focar apenas no produto em si, campanhas desse tipo tentam criar uma percepção de cuidado, rotina e proximidade emocional, especialmente em segmentos ligados à infância e maternidade.
Durante a ativação, houve apresentação de linhas voltadas à rotina de cuidados infantis, dentro de uma abordagem que buscava aproximar a marca do cotidiano das famílias. A presença de brindes temáticos também reforçou uma lógica comum no marketing infantil contemporâneo: oferecer objetos de uso cotidiano que permaneçam na casa do consumidor mesmo após o encerramento da campanha, prolongando a lembrança da marca além do momento da compra.
A parceria com a Lupo seguiu justamente essa direção ao incorporar itens associados ao vestuário infantil, ampliando o alcance simbólico da ação para além do segmento de higiene. Esse tipo de colaboração entre marcas de categorias diferentes vem sendo utilizado para compartilhar público, gerar percepção de valor agregado e criar campanhas mais visíveis dentro do varejo tradicional.
As ativações passaram por cidades como Rio de Janeiro, Fortaleza, Barueri, Maceió e Itabaiana, acompanhando uma tendência crescente de regionalização das campanhas promocionais. Em vez de concentrar investimentos apenas em grandes ações nacionais de mídia, muitas empresas têm priorizado experiências localizadas, capazes de gerar impacto direto no ambiente físico de compra.
Embora a ação já tenha sido encerrada, ela ajuda a ilustrar como o varejo infantil continua sendo um dos espaços mais disputados do marketing de experiência no Brasil. Em um cenário de concorrência intensa nas farmácias e supermercados, marcas do setor vêm tentando transformar interações rápidas em pontos de contato emocionais, usando presença física, memória afetiva e conveniência como ferramentas de diferenciação.
