O avanço das ativações presenciais em espaços turísticos ganhou novos exemplos durante o período de Dia das Mães em Foz do Iguaçu. A movimentação reflete uma estratégia que vem se consolidando entre marcas interessadas em transformar ambientes de entretenimento em pontos de experiência, circulação e visibilidade fora dos formatos tradicionais de publicidade.
A ocupação de espaços turísticos em datas sazonais acompanha uma tendência mais ampla do varejo e do marketing de experiência. Em vez de concentrar campanhas apenas no ambiente digital ou nos pontos tradicionais de venda, empresas passaram a investir em ações presenciais voltadas ao contato espontâneo com o público em momentos de lazer e convivência social.
Em cidades com forte fluxo turístico, esse modelo ganhou espaço por permitir interação com consumidores de diferentes regiões do país e também do exterior. Parques temáticos, festivais e atrações imersivas passaram a integrar estratégias ligadas ao calendário comercial, especialmente em períodos de grande apelo emocional e aumento de circulação.
Em Foz do Iguaçu, o Wonder Park recebeu uma ação temática em parceria com O Boticário durante a semana do Dia das Mães. A iniciativa se inseriu em um movimento observado no setor de consumo, no qual marcas buscam ampliar presença física em ambientes associados a entretenimento e memória afetiva.
Especialistas em varejo e comportamento apontam que esse tipo de ativação tem sido utilizado menos como ferramenta direta de venda e mais como estratégia de posicionamento e construção de lembrança de marca. A proposta é inserir produtos e campanhas em experiências compartilháveis, aproveitando o potencial de circulação orgânica nas redes sociais e o aumento do engajamento em ambientes presenciais.
