Batatas fritas, nuggets e ketchup já fazem parte do universo do McDonald’s. Agora, esses elementos também viraram inspiração para fantasias de Halloween. No Reino Unido, a rede lançou a Spooky Sauces, uma coleção de maquiagem facial que reproduz as cores de seis molhos conhecidos do cardápio e acompanha acessórios inspirados nos alimentos. A novidade também ganhou uma ação especial no Instagram, com 100 kits destinados ao público.
A coleção chama atenção por levar a identidade visual de uma rede de fast-food para um território pouco convencional: o da beleza. Os recipientes que normalmente guardam molhos foram reinterpretados como paletas de tinta facial, enquanto os pincéis ganharam formato de batatas fritas. Há ainda uma esponja semelhante a um Chicken McNugget e um espelho para completar o conjunto.
As seis tonalidades receberam nomes com referências ao Halloween: Sweet N’ Spooky, Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet Chills e Garlic MayOoOo. Entre as inspirações estão sabores como ketchup, curry, barbecue e maionese com alho. Apesar da aparência, os itens são maquiagens temáticas, não molhos verdadeiros.
O lançamento acompanha um comportamento que ganhou espaço nas plataformas de vídeos curtos: transformar objetos cotidianos, embalagens e alimentos em referências para produções de maquiagem e fantasias. A proposta do McDonald’s explora justamente essa linguagem, em que uma ideia visual reconhecível pode render tutoriais, interpretações e conteúdos criados pelos próprios consumidores.
A campanha foi desenvolvida pela agência Leo UK e apresentada em 16 de outubro de 2026, com um vídeo publicado no TikTok e no Instagram. A produção utiliza recursos comuns à publicidade de cosméticos, como iluminação dramática, closes das texturas e sons no estilo ASMR. O contraste entre a apresentação sofisticada e os acessórios inspirados em fast-food faz parte do humor da ação.
A estratégia também dá continuidade a iniciativas do McDonald’s que transformam produtos do cardápio em experiências culturais. A rede já havia explorado a relação dos consumidores com seus molhos na campanha britânica Here for the Sauce. Com a Spooky Sauces, essa identificação ganha uma nova função: servir de inspiração para fantasias que podem circular nas redes sociais.
Para envolver o público, o McDonald’s iniciou em 17 de outubro um concurso no Instagram com 100 kits de maquiagem. A dinâmica divulgada convida os participantes a marcar um amigo e comentar em qual item do cardápio essa pessoa deveria se transformar no Halloween. As condições de participação devem ser verificadas no perfil oficial britânico da marca, @mcdonaldsuk.
Até 31 de outubro, criadores de conteúdo do Reino Unido também participam da campanha com tutoriais inspirados nos sanduíches, nas embalagens e até nos restaurantes da rede. O McDonald’s pretende compartilhar algumas dessas produções em seus próprios canais, permitindo que a ação continue circulando além dos kits distribuídos.
A escolha por um concurso, em vez de uma venda convencional, também diferencia o lançamento. Não há anúncio confirmado de comercialização ampla da coleção, o que posiciona os produtos como itens promocionais limitados. A maquiagem funciona como atração, mas boa parte da campanha acontece nos vídeos e nas criações que ela estimula.
Para o público brasileiro, a novidade fica no campo da curiosidade internacional. A Spooky Sauces foi anunciada para o Reino Unido, sem confirmação de lançamento ou distribuição no Brasil. Quem quiser conhecer as maquiagens e acompanhar as produções de Halloween pode conferir os conteúdos publicados nas redes sociais do McDonald’s britânico.
