O retorno do BTS ao Brasil, após sete anos, está movimentando mais do que o mercado de shows. Marcas de beleza também encontraram espaço na programação que reúne milhares de fãs do grupo sul-coreano em São Paulo. Entre elas está a Jacques Janine, que leva serviços de cabelo, maquiagem e unhas ao camarote Stadium, no MorumBIS, durante as apresentações de 28, 30 e 31 de outubro de 2026.
A experiência foi pensada para os convidados que desejam complementar a produção antes dos shows. O espaço contará com penteados rápidos, maquiagem e esmaltação, além de sessões de quick massage realizadas pela Teske. A Maletti participa da iniciativa com mobiliário especializado para salões.
A presença da rede acompanha uma característica da cultura K-pop: a importância da identidade visual. Entre os fãs do BTS, conhecidos como ARMY, roupas, acessórios e maquiagens inspirados nos integrantes frequentemente fazem parte da preparação para os concertos. O visual se tornou uma maneira de expressar a relação com os artistas, especialmente em apresentações aguardadas por anos.
O interesse das marcas por esse público não se limita à Jacques Janine. Nos mesmos shows, Beauty Tools e Vizzela também promovem experiências de maquiagem no camarote Dry Telecom, com retoques, experimentação de produtos e brindes. A movimentação mostra como grandes eventos musicais passaram a funcionar também como vitrines para experiências de consumo ligadas à cultura pop.
A turnê mundial ARIRANG marca o reencontro dos sete integrantes do BTS com o público brasileiro. O grupo não se apresentava no país desde 2019 e retorna com um novo álbum, lançado em março de 2026. Os ingressos convencionais para as três apresentações estão esgotados, enquanto opções de camarotes ainda eram comercializadas às vésperas dos shows.
Para a Jacques Janine, a participação representa uma oportunidade de apresentar seus serviços fora do ambiente tradicional dos salões, aproximando a marca de uma comunidade de fãs conhecida pelo envolvimento com moda, música e tendências visuais.
“Estar presente em um show da dimensão do BTS é uma oportunidade de aproximar o Jacques Janine de diferentes públicos e reforçar a beleza como parte da experiência de grandes eventos. Queremos oferecer serviços que valorizem o estilo e a personalidade de cada pessoa, permitindo que os fãs aproveitem esse momento especial se sentindo ainda mais confiantes. Para nós, é uma forma de conectar nosso expertise em cabelo, maquiagem e unhas ao universo da música”, afirma Chloé Gaya, diretora artística do Jacques Janine.
Fundada há 68 anos, a Jacques Janine possui mais de 50 unidades em sete estados brasileiros. A ação no MorumBIS amplia sua atuação em experiências presenciais que conectam beleza e entretenimento.
Os serviços estarão concentrados no camarote Stadium, durante os três dias de apresentações, no estádio localizado na Praça Roberto Gomes Pedrosa, 1, no Morumbi, em São Paulo. A iniciativa não foi anunciada como uma atividade aberta ao público geral, e não há confirmação sobre gratuidade ou necessidade de agendamento dos atendimentos.
