O universo do K-pop também movimenta o mercado brasileiro de beleza. Nos shows do BTS em São Paulo, a Dailus aproveita a relação dos fãs com a estética sul-coreana para apresentar lançamentos de maquiagem, esmaltes e produtos corporais em experiências realizadas nos camarotes do MorumBIS.
As apresentações acontecem nos dias 28, 30 e 31 de outubro de 2026. A iniciativa reúne a marca de cosméticos, a empresa de telecomunicações Drycom e o Champions Club, com espaços dedicados à experimentação de produtos e à produção visual dos convidados.
Um dos destaques é a coleção de esmaltes Gimme Gummy, inspirada na tendência das unhas em gel coreanas. A linha acompanha uma estética que ganhou visibilidade nas redes sociais, marcada por cores, brilho e acabamentos que transformam a manicure em parte da composição do visual.
A escolha do BTS como cenário para essa apresentação aproxima dois universos que já compartilham referências. Entre os fãs de K-pop, maquiagem, acessórios e produções inspiradas nos artistas frequentemente fazem parte da preparação para os shows. Para a Dailus, essa conexão cria uma oportunidade de apresentar produtos em um ambiente no qual a beleza também é uma forma de expressão cultural.
No camarote da Drycom, maquiadoras da marca realizam retoques express com gloss, batom, iluminador e delineados gráficos. A estrutura, que inclui camarins de maquiagem, recebe aproximadamente 85 convidados por dia.
A programação também contempla o Champions Club, onde fãs selecionadas por meio de um sorteio de ingressos promovido nas redes sociais da Dailus tiveram acesso ao espetáculo e a experiências de automaquiagem.
Os convidados ainda recebem kits com produtos da marca, incluindo body splash, esfoliante e hidratante corporal da linha Sweet Skin Candy, duas lapiseiras coloridas Space Sugar e dois esmaltes Gimme Gummy.
A dimensão desse interesse ajuda a explicar a presença de empresas de cosméticos nos camarotes. Segundo dados da Ticketmaster divulgados pela CNN Brasil, a procura pelos shows ultrapassou 3,7 milhões de ingressos, considerando a demanda registrada durante as vendas. O BTS retorna ao país após sete anos com a turnê ARIRANG, ligada ao álbum lançado em março de 2026.
A Dailus também não está sozinha nessa movimentação. Beauty Tools e Vizzela anunciaram experiências de maquiagem e distribuição de brindes no camarote Dry Telecom, enquanto outras marcas de beleza aproveitam as apresentações para alcançar um público interessado em produtos, tendências e cultura pop.
A ação da Dailus, porém, é restrita aos espaços dos camarotes parceiros. Não foi anunciada distribuição de kits para o público geral do estádio, nem uma nova etapa do sorteio de ingressos. Os shows acontecem no MorumBIS, na Praça Roberto Gomes Pedrosa, 1, em São Paulo, com abertura dos portões às 16h e apresentações previstas para as 20h. Os ingressos regulares estão esgotados.
