O cheiro de doce virou assunto na perfumaria de luxo. A Moschino Beauty escolheu o universo das guloseimas para apresentar os perfumes Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy no Brasil e encontrou na Fini uma parceira para transformar o lançamento em uma experiência que vai além das fragrâncias. A colaboração inclui embalagens exclusivas de balas de gelatina, um ursinho gigante e ações em lojas.
A novidade chama atenção pelo encontro de dois personagens familiares ao consumidor. O ursinho, que aparece nos frascos da linha Toy da grife italiana, também é um dos formatos mais conhecidos dos doces da Fini. Essa semelhança serviu de ponto de partida para uma campanha que aproxima a estética divertida das lojas de guloseimas do mercado de beleza premium.
A Fini desenvolveu duas apresentações especiais de seus Ursinhos de Gelatina. Uma delas tem 80 gramas e foi fabricada no Brasil. A outra é um ursinho gigante de 900 gramas, importado da Espanha. As embalagens receberam uma identidade visual inédita, criada no país para dialogar com os frascos de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy.
Os doces personalizados, porém, têm uma finalidade diferente das versões encontradas normalmente no varejo. Eles foram concebidos para kits de relacionamento com influenciadores e outras ativações da campanha, sem confirmação de venda avulsa ao público.
A chegada dos perfumes ao Brasil acontece em outubro de 2026, com distribuição prevista pela Sephora, Época Cosméticos, Beleza na Web e perfumarias selecionadas. Os preços sugeridos são de R$ 399 para 30 ml, R$ 549 para 50 ml e R$ 699 para 100 ml. A parceria com a Fini faz parte da divulgação dos lançamentos, mas as fragrâncias são criações da Moschino, não perfumes produzidos pela fabricante de doces.
A diferença entre os dois perfumes está principalmente na composição. Criado pelo perfumista Jordi Fernández, o Toy 2 Gummy aposta em notas cítricas e frutadas, com avelã, pralinê e baunilha entre as referências mais doces. Mirra, benjoim e almíscar completam a fragrância. O Toy 2 Yummy, desenvolvido por Calice Becker, segue outra direção: combina mandarina, bergamota, flores, pimentas e uma base com rosa, vetiver e almíscar. É uma alternativa mais floral para quem se interessa pela estética dos doces, mas não procura necessariamente um perfume tão adocicado.
O visual também ajuda a explicar o lançamento. Os frascos preservam o formato de urso característico da linha Toy, agora com acabamento tie-dye aplicado manualmente. Como as combinações de cores variam, cada embalagem apresenta um desenho próprio. O detalhe aproxima os perfumes de objetos colecionáveis, algo que faz sentido para uma grife conhecida por brincar com referências da moda, dos brinquedos e da cultura pop.
A campanha terá continuidade em lojas e espaços temporários de divulgação dos perfumes, com experiências inspiradas em lojas de doces, ações de experimentação e iniciativas de candy bar. A proposta é permitir que o público conheça as fragrâncias em ambientes que reproduzem parte desse universo colorido. Ainda não foi divulgado um calendário completo com endereços e horários das ativações.
Para a Fini, entrar no universo da perfumaria não significa abandonar as guloseimas. A colaboração funciona como uma maneira de levar elementos reconhecidos de seus produtos para outra categoria de consumo. “Explorar o território premium não representa uma mudança de posicionamento da Fini, mas uma expansão das possibilidades de expressão da marca, sem abrir mão de sua essência, identidade e acessibilidade”, explica Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing para a América do Sul da empresa.
O encontro também ilustra como a chamada candy culture, associada às cores, aos formatos e à nostalgia das guloseimas, pode influenciar produtos que não pertencem ao setor alimentício. Neste caso, a referência aparece no cheiro, na embalagem e na experiência de compra. O perfume deixa de ser apenas uma fragrância para assumir também o papel de acessório visual.
Quem pretende conhecer Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy pode procurar os canais de venda anunciados pela Moschino Beauty. Os ursinhos personalizados da Fini, incluindo a versão gigante de 900 gramas, não têm comercialização regular anunciada e permanecem destinados às ações de lançamento.
