O costume de sair fantasiado em busca de doces, tão associado ao Halloween nos Estados Unidos, ganhou uma versão nas lojas brasileiras. No sábado, 31 de outubro, a American Cookies vai distribuir cookies gratuitamente para consumidores que entrarem no clima da data. A campanha envolve mais de 70 unidades pelo país e não exige a compra de nenhum produto.
A iniciativa acompanha a presença cada vez maior do Halloween no calendário comercial brasileiro. Fantasias, maquiagens e referências ao terror deixaram de aparecer apenas em festas temáticas e passaram a fazer parte de experiências organizadas por marcas. No caso da American Cookies, a proposta é trazer para dentro das lojas uma adaptação da tradição do “doces ou travessuras”.
Fundada em Brasília, a American Cookies começou com receitas preparadas em casa e expandiu sua presença por meio de lojas próprias e franquias. A distribuição de Halloween aproveita essa estrutura para realizar uma ação simultânea em diferentes regiões do país.
Para receber o cookie, o consumidor deverá comparecer a uma loja participante usando fantasia ou maquiagem identificável com o Halloween e comprovar que segue o Instagram oficial @americancookiesbrasil. A caracterização precisa ir além de um acessório isolado: uma tiara, um chapéu ou uma máscara combinados com roupas comuns podem não atender aos critérios da campanha. Não haverá concurso de fantasias nem avaliação da criatividade dos participantes.
A escolha do Instagram como parte da dinâmica também revela o interesse comercial por trás da distribuição. Ao associar o brinde ao acompanhamento do perfil, a marca transforma uma visita motivada pelo Halloween em uma oportunidade de ampliar sua presença digital, sem exigir uma compra.
Entre os sabores anunciados estão Red Velvet Ninho, com chocolate branco e recheio de Leite Ninho; Brownie, preparado com massa de cacau e pedaços de chocolate meio amargo; e Clássico ao Leite, feito com massa de baunilha e chocolate ao leite. As opções dependerão da disponibilidade em cada loja, que poderá substituir os sabores previstos por outros cookies de seu estoque.
A edição de 2026 representa uma ampliação da campanha realizada no ano passado. Segundo a empresa, o volume de produtos destinados à distribuição foi duplicado. Francielle Faria, sócia-fundadora da American Cookies, relacionou a decisão à intenção de ampliar a participação dos consumidores:
“O Halloween é uma oportunidade de levar a marca para além do produto e criar um momento divertido com nossos clientes. Neste ano, dobramos a quantidade de brindes para que mais pessoas possam participar da ação e celebrar a data com a gente.”
Apesar da abrangência nacional, a quantidade de brindes será restrita a 50 cookies por unidade participante. A entrega começará na abertura de cada estabelecimento e seguirá a ordem de chegada, respeitando o atendimento prioritário previsto em lei. Depois que a cota for distribuída, a ação terminará naquela loja, mesmo que ela continue funcionando normalmente.
Cada participante poderá receber um cookie por unidade, sem necessidade de cadastro, apresentação de documentos ou publicação nas redes sociais. Crianças e adolescentes deverão estar acompanhados de um responsável legal, que poderá apresentar a própria conta do Instagram para comprovar que segue a marca. O regulamento também prevê uma alternativa para pessoas que não possam utilizar fantasia ou maquiagem por deficiência ou condição de saúde, permitindo a apresentação de um item temático sem a necessidade de vesti-lo.
A campanha será exclusivamente presencial, sem reservas, entregas por aplicativos ou retirada por terceiros. Também não haverá vouchers para quem chegar depois do esgotamento dos brindes.
A American Cookies possui unidades em cidades como Brasília, São Paulo, Recife, Belo Horizonte, Curitiba, Maceió e Porto Alegre. No Distrito Federal, onde a rede surgiu, a ação foi anunciada em mais de 20 estabelecimentos. A unidade do Pontão Lago Sul, por exemplo, divulgou sua participação e informou uma exigência adicional de seguir o perfil do próprio empreendimento, reforçando a importância de verificar as orientações específicas de cada local.
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Os endereços podem ser consultados na página oficial de unidades da American Cookies. Antes de sair de casa, é importante confirmar se a loja escolhida participa da distribuição e verificar seu horário de abertura pelo Instagram da marca ou diretamente com o estabelecimento.
A campanha acontece apenas em 31 de outubro de 2026. Como não haverá reposição obrigatória dos brindes, chegar cedo pode fazer diferença para quem pretende participar.
