A estreia física ainda nem aconteceu, mas a H&M já está operando como se fosse parte do cotidiano do Rio, distribuindo sua chegada em diferentes datas e pontos da cidade em vez de concentrar tudo em um único momento.
As primeiras ativações começaram em 17 de abril, quando a marca passou a ocupar a orla de Ipanema, no Posto 9, com um quiosque temporário que segue funcionando até 17 de maio. O espaço reúne atividades abertas ao público e distribuição de brindes, incluindo acessórios como tote bags e outros itens promocionais ligados à marca.
No meio dessa agenda, a marca também buscou presença na música. Em 21 de abril, foi gravado um episódio especial em parceria com o Tiny Desk Brasil, com participação de Gloria Groove. A mesma data ainda contou com ações pontuais na Zona Sul, que se repetiram em 23 de abril, ampliando o alcance das ativações fora da praia.
A sequência culmina no dia 25 de abril, quando acontece a abertura da loja no RIOSUL Shopping. A operação começa ao meio-dia, com organização de público iniciada às 7h, marcando o ponto final de uma estratégia que se desenrola ao longo de mais de uma semana.
Em paralelo, a campanha “Ritmos do Brasil” entra em uma nova fase com foco no Rio, trazendo nomes como Gilberto Gil e Anitta, reforçando a presença da marca em diferentes frentes culturais durante esse período.
Ao distribuir suas ações entre 17 de abril e 17 de maio, a H&M evita depender de um único evento e transforma sua chegada em uma sequência contínua de interações, criando familiaridade com o público antes mesmo da loja começar a operar.
