A Havaianas começou a explorar o universo de O Diabo Veste Prada 2 antes da estreia, ocupando espaços urbanos e ambientes de circulação com referências visuais do filme, em uma movimentação que se aproxima mais de presença cultural do que de lançamento tradicional.
Dentro desse contexto, a campanha “Tira o salto, vai de Havaianas” acompanha a iniciativa, enquanto a coleção, batizada de Puffed, reúne modelos reinterpretados para dialogar com o imaginário do filme.
A marca apresentou uma linha inspirada no longa com quatro variações que compartilham um mesmo recurso visual: volumes inflados nas tiras e no solado. O desenho segue uma lógica já vista em outras categorias da moda, em que elementos acolchoados ganham protagonismo estético.
O ponto central, porém, está fora do produto. A iniciativa se espalha por cidades como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, com peças instaladas em áreas de grande circulação, incluindo a Times Square. A proposta desloca a comunicação para o espaço público, onde o contato acontece de forma indireta e contínua.
No Brasil, a ação também ocupa ambientes fechados. Em São Paulo, um shopping recebeu uma sala de cinema ambientada com a identidade visual do filme e instalações interativas, como um elevador adaptado para fotos. Em uma loja da marca, a cenografia inclui um sapato vermelho que percorre diferentes cidades como elemento visual recorrente.
A movimentação acontece às vésperas do lançamento do filme, previsto para 1º de maio de 2026, com desenvolvimento da Disney. Na história, a editora Miranda Priestly, interpretada por Meryl Streep, enfrenta mudanças no mercado e reencontra personagens já conhecidos.
Como referência, o primeiro filme se tornou um marco ao retratar os bastidores da moda e ultrapassou US$ 300 milhões em bilheteria global. Esse histórico ajuda a entender por que a continuação reaparece não só como lançamento de cinema, mas como repertório visual que volta a ocupar a cidade.
