Antes mesmo da estreia de O Diabo Veste Prada 2, marcada para 30 de abril, o movimento em torno do filme já aparece fora das telas. Em uma iniciativa conjunta com a 20th Century Studios, a Starbucks passou a incorporar referências da narrativa diretamente no seu cardápio global.
A ação se materializa em quatro bebidas associadas a personagens centrais da história. Cada receita traduz traços conhecidos do elenco: a versão ligada a Miranda aposta em um preparo mais intenso e direto, enquanto a opção inspirada em Andy combina elementos mais suaves; Nigel aparece em uma composição com chocolate e creme, e Emily surge em uma versão gelada com especiarias e dulçor discreto. A proposta usa o perfil de consumo como linguagem para representar personalidade.
No Brasil, a disponibilidade começa em 28 de abril e segue até o fim de maio, em unidades participantes. Já nos Estados Unidos, uma ativação paralela ocorre na loja Starbucks Reserve do Empire State Building, em Nova York, com distribuição limitada de exemplares da fictícia revista Runway, peça central do universo do filme.
Mais do que ampliar o alcance do lançamento, a estratégia chama atenção por deslocar a promoção para o cotidiano. Em vez de peças publicitárias tradicionais, a narrativa é incorporada a um hábito diário, transformando personagens em escolhas de consumo. Esse tipo de integração, cada vez mais comum, indica como o entretenimento busca novas formas de presença contínua, especialmente em períodos que antecedem grandes estreias.
