Quem corre a Maratona Internacional do Paraná nos dias 2 e 3 de maio vai encontrar mais do que hidratação tradicional pelo caminho. A Electrolux decidiu entrar na prova com uma intervenção prática: uma lava e seca em escala ampliada que, em vez de roupas, “cuida” dos atletas com névoa de água ao longo do percurso.
A ação aparece em um ponto estratégico da corrida, que neste ano passa obrigatoriamente pela nova Ponte de Guaratuba, liberada oficialmente em 1º de maio. A estrutura virou símbolo da edição e também cenário da ativação, conectando esporte, infraestrutura e presença industrial da marca no estado, onde mantém uma de suas principais fábricas.
A mecânica é simples e funcional: o equipamento, inspirado na lava e seca 12kg Cinza Ônix, foi adaptado para liberar jatos de água refrescante nos corredores. A proposta traduz um benefício técnico do produto — economia de até 72 litros de água por ciclo e redução de até 8% no consumo de energia — em algo tangível durante o esforço físico. Em vez de demonstrar eficiência dentro de casa, a marca leva esse conceito para a rua, em formato de alívio térmico.
Com mais de 20 mil participantes esperados, a Maratona Internacional do Paraná também ganha um elemento de memória: os 100 melhores colocados na prova de 42 km (50 homens e 50 mulheres) recebem uma medalha especial “Top 100”. Cada peça representa um ano da trajetória da Electrolux no Brasil, que completa um século em 2026.
Curiosamente, a ativação segue uma tendência crescente nas corridas de rua: transformar pontos do percurso em experiências sensoriais e compartilháveis. Para quem participa, o benefício é direto — refresco em um momento crítico da prova. Para quem assiste ou acompanha nas redes, o impacto visual ajuda a amplificar a ação.
Na prática, a iniciativa combina utilidade imediata com construção de marca. Em vez de um estande tradicional, a Electrolux opta por inserir seu produto no contexto real de uso — ainda que de forma adaptada — criando uma interação que faz sentido para o público naquele exato momento.
