Tem gente que guarda ingresso de jogo, outros colecionam copos de fast-food ou álbuns antigos de figurinha. A Coca-Cola decidiu apostar justamente nesse sentimento afetivo que aparece em época de Copa do Mundo para lançar uma nova campanha de pins colecionáveis inspirados nos momentos clássicos da torcida.
A proposta não gira apenas em torno do futebol dentro de campo. A marca quer associar a experiência de assistir aos jogos aos encontros entre amigos, pedidos de pizza na madrugada, hambúrguer antes da partida e comemorações improvisadas na sala de casa. Em vez de focar somente no esporte, a campanha tenta capturar os pequenos hábitos que acabam virando memória afetiva em ano de Mundial.
Brinde surpresa entra na lógica do “quero completar a coleção”
A ação começa em 28 de maio, no Dia do Hambúrguer, e segue até 10 de julho, data conhecida como Dia da Pizza. O período não foi escolhido por acaso. A campanha conecta dois dos alimentos mais consumidos durante transmissões esportivas ao comportamento cada vez mais forte do público por itens colecionáveis.
Serão distribuídos 230 mil pins em cinco modelos diferentes. Três deles têm referências ao universo do futebol e da torcida. Os outros dois aparecem em formatos que remetem diretamente ao consumo casual dos jogos: pizza e hambúrguer.
O detalhe que muda a dinâmica da campanha está no formato de entrega. Os pins serão distribuídos em embalagens fechadas e aleatórias, sem opção de escolha. Na prática, a mecânica cria aquela sensação clássica de surpresa que lembra figurinhas repetidas, brinquedos de combo infantil e caixas misteriosas que dominam a cultura pop atual.
Restaurantes viram extensão da experiência da Copa
A distribuição acontecerá em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
A lógica da campanha acompanha o perfil de cada restaurante:
- hamburguerias terão o pin especial de hambúrguer e os três modelos de futebol;
- pizzarias distribuirão o pin de pizza e os modelos ligados ao esporte;
- outros estabelecimentos participantes trabalharão com os pins futebolísticos.
Entre os locais confirmados estão Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.
Para participar, o consumidor precisa comprar um combo com duas unidades de Coca-Cola.
A Copa mudou e o marketing acompanhou
Durante muitos anos, campanhas de Copa do Mundo eram quase totalmente centradas em comerciais emocionais na televisão. Agora, as marcas perceberam que o público quer participar fisicamente da experiência, principalmente por meio de itens que podem ser usados, exibidos ou compartilhados nas redes sociais.
Os pins entram exatamente nessa lógica. Pequenos, fáceis de carregar e com apelo visual forte, eles funcionam quase como acessórios de identidade para fãs do evento. Não por acaso, o produto conversa diretamente com a estética de mochilas, jaquetas jeans e ecobags personalizadas que voltaram a ganhar espaço entre o público jovem.
A coleção foi criada pela Mood Group, enquanto a ativação promocional ficou sob responsabilidade da agência Elemento Cultural.
Mais do que futebol, uma disputa pela atenção
A campanha também mostra como grandes marcas tentam disputar espaço em um período em que praticamente todas as empresas lançam promoções relacionadas à Copa do Mundo.
Em vez de apostar apenas em descontos ou sorteios, a Coca-Cola investe em um formato que estimula repetição de compra, conversa nas redes sociais e sentimento de pertencimento. Afinal, quando um item vira coleção, o consumidor deixa de comprar apenas o produto principal e passa a perseguir a experiência completa.
Para divulgar a iniciativa, a Coca-Cola FEMSA prepara ações digitais e um filme principal para redes sociais com foco no clima de torcida e convivência entre amigos durante os jogos.
