Tem campanha de Copa que tenta emocionar com trilha sonora dramática e gente chorando na frente da TV. A nova ação da Coca-Cola foi por outro caminho e resolveu mexer com um hábito bem mais simples: a mania brasileira de colecionar qualquer coisa que venha dentro de embalagem surpresa.
A partir de 28 de maio, no Dia do Hambúrguer, clientes de hamburguerias e pizzarias parceiras poderão ganhar pins temáticos da marca ao comprar combos com duas Coca-Cola. E sinceramente, isso tem mais cara de grupo trocando repetido no WhatsApp do que de publicidade tradicional. Talvez funcione justamente por isso.
Pins na mesa
A campanha vai até 10 de julho, data conhecida como Dia da Pizza, e distribuirá 230 mil pins em cinco modelos diferentes. Três fazem referência direta ao universo da torcida e do futebol. Os outros dois apostam numa conexão mais cotidiana, com formatos inspirados em pizza e hambúrguer.
O detalhe curioso é que ninguém escolhe qual recebe. Os pins vêm em embalagens fechadas e aleatórias, numa lógica que lembra álbum de figurinha, brinquedo surpresa e até aquelas caixas misteriosas da internet que muita gente compra só pela ansiedade do “vai que vem algo legal”. Meio caótico, mas enfim, as pessoas adoram completar coleção.
Pins Espalhados no Fundo Vermelho – Imagem: Reprodução
Mesa de bar
A distribuição acontecerá em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Entre os locais confirmados estão Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger. As hamburguerias trabalharão com o pin de hambúrguer e modelos ligados ao futebol, enquanto pizzarias distribuirão o modelo de pizza junto dos pins esportivos.
No fim, a campanha parece menos interessada no jogo dentro do estádio e mais naquela experiência improvisada da Copa: sofá cheio, lanche chegando atrasado e alguém gritando gol antes da transmissão da TV aberta.
A coleção foi criada pela Mood Group, com ativação da agência Elemento Cultural, e a Coca-Cola FEMSA também prepara ações digitais e um filme para redes sociais. E olha, pode parecer exagero, mas pin pequeno ainda consegue gerar uma competição absurda entre adultos perfeitamente funcionais. Basta faltar um modelo pra coleção virar assunto sério na mesa do jantar.
